三月的第二個周末，因國際婦女節(jié)連續(xù)三天（3月7日至9日）對女性游客免票,，周莊古鎮(zhèn)又熱鬧了起來。

3月9日，周莊古鎮(zhèn)對女性游客免票,，景區(qū)內游客眾多,。

張雨（化名）在周莊古鎮(zhèn)景區(qū)外開了一家漢服體驗店，離景區(qū)檢票口約幾十米,。3月7日這天,，他在社交平臺發(fā)了一條短視頻：“今天的客流明顯回升,，好多女性朋友都過來玩了,，今天我這個小店也開張了??”

這條視頻發(fā)出之前，他的小店已經一連數日沒有進賬,。

景區(qū)重新恢復開放的這幾年,，張雨感覺周莊古鎮(zhèn)的人氣發(fā)生了明顯的變化：2023年達到頂峰，之后開始下降,。他向《每日經濟新聞》記者算了一筆賬,，與2023年相比，2024年的門店收入下滑了三分之一,。到2025年,，門店收入進一步下滑，僅有2023年同期的三分之一,。

“元宵節(jié)的周莊古鎮(zhèn),，非常冷清??”2月12日，張雨（化名）在抖音上發(fā)了第一條動態(tài),?？傞L15秒的視頻，點贊,、評論卻迅速破千,。此后的一個月內，張雨陸續(xù)發(fā)布了10條有關“周莊客流稀少”的視頻,，累計獲贊超2.9萬個,。

五湖四海的評論在賽博空間炸開了花，有人發(fā)出“靈魂拷問”：曾經蜚聲國際的周莊古鎮(zhèn)怎么了,？

3月初,，《每日經濟新聞》記者深入周莊古鎮(zhèn)，試圖從歷史的雪泥鴻爪和當下的眾聲喧囂之中尋找周莊“遇冷”的答案,。在此期間,，記者多次聯(lián)系周莊古鎮(zhèn)運營方以及相關部門表達采訪訴求,，但均被相關方以商業(yè)秘密或不便透露等原因婉拒。

中國第一水鄉(xiāng)：有商家認為人流量變少

商戶們的窘迫,，就連平時往返于周莊與周邊地鐵站的司機們都察覺到了,。

老江在周莊古鎮(zhèn)附近生活了幾十年，最近一段時間,，他每天只能接到一兩個到周莊古鎮(zhèn)旅游的散客,。“現(xiàn)在冷清得很,，除非（是）周末（才）有點人,，平時說實話他們這些開店的都快撐不下去了??”

這在以前是無法想象的事情。

周莊古鎮(zhèn)位于蘇州昆山市,、蘇州吳江區(qū)和上海青浦區(qū)的交界處,，是中國古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的先行者，被稱為“中國第一水鄉(xiāng)”,。僅有0.47平方公里的周莊古鎮(zhèn),，有著近百座古典宅院和60多個磚雕門樓，還保存了14座各具特色的古橋,，鎮(zhèn)內水路縱橫交錯,。

周莊古鎮(zhèn)內部的傳統(tǒng)游船項目

小橋,、流水、人家的古典意象在這里得到具象化,。1983年,，陳逸飛首次來到周莊，次年他以周莊雙橋為題材創(chuàng)作了油畫《故鄉(xiāng)的回憶》,。1985年,，這幅畫作被印上當年聯(lián)合國首日封而向全世界人民展示了周莊的秀美風光，自此“中國第一水鄉(xiāng)”開始走向全球,。

但眼下,，不少商戶覺得，“中國第一水鄉(xiāng)”的吸引力正在下降,。盡管周莊旅游公司從未公布過近幾年的客流統(tǒng)計數據,，但景區(qū)內的不少商家覺得：人流量確實變少了，且與2023年比起來非常明顯,。

客流減少的直接影響就是,，商戶們的營收變少了。

王磊（化名）是古鎮(zhèn)旅游業(yè)里的“專業(yè)玩家”，江南六大古鎮(zhèn)內幾乎都有他的門店,，光是周莊古鎮(zhèn)景區(qū)的鋪面他就有十家,。他向記者提供了一組數據，單看營收,，今年過年期間的數據跟去年同期相比下降了約50%,。

在同行眼中，秦漢（化名）經營的漢服攝影店已經是景區(qū)內生意比較好的門店,，開店之前他曾做過攝影總監(jiān),，技術過硬。即便如此,，秦漢門店生意下滑的趨勢也很明顯,。“2023年是一個營收高點,，2024年約是2023年的50%,，今年同期還要再少一些?！?/p>

“2024年之后,，一連幾天不開張的情況變多了?！鼻貪h說。

盡管生意不好做,，但王磊覺得張雨發(fā)出的視頻并不能代表真實的周莊——一般而言,，江南旅游的旺季是每年4月到10月，張雨發(fā)視頻的時間節(jié)點正值淡季,。

“我們實事求是地講,，幾天不開張肯定是存在的。但一方面也是因為這個時間段本身就是江南旅游淡季,。冬天,，游客要不去最冷的地方，要不去最熱的地方,，江南則屬于中間的濕冷地區(qū),。另一方面，這也與消費者的消費意愿變化有關,?！?/p>

分化的業(yè)績：頭部門店旺季依舊火熱

上海同濟城市規(guī)劃設計研究院有限公司遺產保護與文化復興研究院常務副院長林林對中國古鎮(zhèn)發(fā)展研究數十載，自2000年開始參與周莊的古鎮(zhèn)保護規(guī)劃工作,，并于2020年開始負責新一版的周莊歷史文化名鎮(zhèn)保護規(guī)劃,、周莊鎮(zhèn)總體城市設計。

在林林看來，周莊在整體江南古鎮(zhèn)內的表現(xiàn)仍是比較好的一個,，當下“遇冷”除了淡季因素影響外,，從外部因素來看，大環(huán)境變化與行業(yè)內競爭也至關重要,。

江南古鎮(zhèn)旅游始于周莊,。時至今日，江浙滬地區(qū)的古鎮(zhèn)旅游目的地已有兩三百個之多,，與此同時,，客源總數卻是相對固定的。

“相比老的,，新的古鎮(zhèn)帶給游客的感覺不一樣,。從旅游角度講，大家喜歡新的,、喜歡有變化的,。在大的市場背景下，人氣出現(xiàn)下滑也很正常,，并不是說周莊古鎮(zhèn)在衰退,，也不是古鎮(zhèn)這種旅游產品本身出現(xiàn)什么問題，主要還是外部環(huán)境的影響,。橫向比較,，周莊其實是屬于比較穩(wěn)健發(fā)展的類型?！绷至终f,。

從更廣的維度看，張雨的經歷也被認為無法代表周莊的整體情況,。古鎮(zhèn)的商家圈子里,，有人并不認同張雨的行為，“這樣發(fā)（視頻）,，不是越發(fā)游客越少嗎,？”也有人直言：“他把景區(qū)‘搞臭’了?！?/p>

商家內部的分歧折射出一個現(xiàn)實：馬太效應下,，周莊古鎮(zhèn)內商家的經營表現(xiàn)正在分化。記者走訪了解到,，古鎮(zhèn)周邊的頭部餐館和酒店,，在2024年的旅游旺季依舊人氣火熱。

據王磊觀察,，當下如果能夠做到“物廉價美”,，店家依舊能夠吸引游客,。“可能我100元的衣服賣不動,，三五元的小商品卻可能賣得動,。游客也要吃吃喝喝，但東西則是可買可不買的,?！?/p>

入夜九時許,，景區(qū)內商家陸續(xù)收攤。