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H&M旗下&Other Stories關(guān)閉北京唯一門店 高端線承壓(3)

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2025-03-31 09:41:38  北京商報

快時尚集團(tuán)旗下的高端線品牌同樣亟須調(diào)整,。時尚領(lǐng)域?qū)＜抑赋觯?Other Stories線下關(guān)店的主要原因是沒有達(dá)到預(yù)期,，一方面是品牌形象推廣度不夠,，另一方面是短期銷售業(yè)績不及預(yù)期。開店速度緩慢是由于相對高端的品牌在選址和人員配置等方面更為謹(jǐn)慎,，這也表明H&M集團(tuán)對于&Other Stories實則不具備清晰的規(guī)劃，也沒有獲得足夠的消費者認(rèn)可度,?？鞎r尚品牌和其高端系列本身就是相互博弈的，因為快時尚強調(diào)速度,，尤其是供應(yīng)鏈管理方面,，高端系列則更強調(diào)品牌理念和長期規(guī)劃，兩者的追求背道而馳,。當(dāng)下高端線產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭加劇,，高端不能僅體現(xiàn)在價格層面，還需真正打出差異化,，提高設(shè)計水平,，實現(xiàn)價格和產(chǎn)品力的匹配，才能獲得市場認(rèn)可,。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)
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