H&M旗下&Other Stories關閉北京唯一門店高端線承壓(2)

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2025-03-31 09:41:38 北京商報

近年來，快時尚行業(yè)邁入減速帶,。H&M集團2024財年銷售額下降1%至2344.8億瑞典克朗,，四季度，在亞太,、大洋洲和非洲地區(qū),，銷售額下降了5%，北美和南美地區(qū)銷售額下降了7%,。集團首席執(zhí)行官表示,，公司將繼續(xù)精簡業(yè)務,，改善“產(chǎn)品、購物體驗和品牌建設”。Zara母公司Inditex集團2024財年的營收和凈利增速均放緩,，增幅從過去三年里的雙位數(shù)回落至個位數(shù),。

快時尚品牌的高端化路線一度被視為轉型的關鍵,。各大快時尚頭部企業(yè)旗下都有多個高端線產(chǎn)品,，但這些定價更高的產(chǎn)品并未有更好的表現(xiàn)。近年來,，多個快時尚的高端線都陷入了閉店風波,。例如，Zara母公司Inditex集團高端線Uterqüe天貓旗艦店關閉,，隨后又陸續(xù)關閉了多家線下門店,；Massimo Dutti的門店數(shù)量也在不斷減少，2019財年末品牌在中國市場有89家門店,，而目前僅剩42家門店,；2023年7月，COS位于僑福芳草地的中國首店正式關店,。

這些高端線品牌的價格一般在快時尚品牌的1—2倍,，其中&Other Stories的售價基本在千元左右，主打質量更好,、用料更環(huán)保等概念,。例如，ARKET偏向使用有機可持續(xù)發(fā)展材質,，能夠多次回收,；COS則多采用桑蠶絲、羊絨等高端材料,。然而,，在中國消費需求日新月異的背景下，具有快時尚基因的高端線們越來越難以讓消費者買單,。不少消費者表示品牌的整體售價偏高,，遇到大額折扣才會購買。

從財報表現(xiàn)來看,，高端線品牌在快時尚集團中的占比不高,，近年來的增速也有明顯放緩。例如,，Massimo Dutti收入增長6.6%達19.6億歐元,，相比于2023年同期的15%有大幅放緩,；&Other Stories所在的組合品牌部門，2024財年的銷售額與前一年持平,，相較于2023財年6%的漲幅，也出現(xiàn)增長乏力的現(xiàn)象,。

近期,，快時尚品牌們正在頻繁縮減門店，僅2025年一季度,，H&M集團就在全球減少了40家門店,；Zara母公司Inditex集團截至2024財年末，共運營5563家店鋪,，相較于2023年末的5692家也已關閉了100多家門店,。與此同時，快時尚品牌們的全新旗艦店也在重開升級,。正如Inditex集團大中華區(qū)總裁所言,，Zara品牌正在不斷調整優(yōu)化門店，以適應中國市場新的消費需求,。

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