霸王茶姬比雪王還會賺,？凈利潤率超20%

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2025-03-31 20:25:37 差評X.PIN

你對霸王茶姬的印象可能只是一個不起眼的奶茶店,，既沒有喜茶那樣悠久的歷史，也不像雪王那樣親民。甚至在一些人看來,，它只是茶顏悅色的一個替代品。然而，這個品牌卻默默地取得了令人矚目的成就,，最近提交了招股書，準備在美國納斯達克上市,。

霸王茶姬作為后來者,，在短短幾年內走完了別人十年才能完成的道路。當喜茶憑借多肉葡萄風靡一時的時候,，霸王茶姬才剛剛起步,。如今，它的凈利潤率達到了20.3%,，超過了包括雪王,、瑞幸和古茗在內的許多競爭對手，幾乎是茶百道的兩倍,。同時,，毛利率也高達51%，比古茗和雪王高出約20%,。

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從2022年開始，霸王茶姬的發(fā)展進入了一個新的階段,。其凈收入從2022年的不到5億元增長到2024年的124億元,，并成功實現(xiàn)了扭虧為盈，2024年凈利潤達到25億元,。門店數(shù)量也在兩年內翻了六倍,，達到6440家，平均每天新開7家店,。除了雪王外,，它是擴張速度最快的奶茶品牌之一。

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盡管如此,，霸王茶姬并非只靠加盟費賺錢。2024年,，其單店月均銷售額超過50萬元,，穩(wěn)定在行業(yè)中上游水平。這一切的成功很大程度上歸功于伯牙絕弦這款爆款產(chǎn)品,。伯牙絕弦原料簡單,，制作容易，口味大眾化，使得霸王茶姬能夠實現(xiàn)標準化生產(chǎn)和高效運營,。去年,，霸王茶姬的物流成本僅占總交易額的1%以下，庫存周轉天數(shù)也只有5.3天,，是千店規(guī)模奶茶品牌中最低的,。

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霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰表示,，新員工只需一天培訓即可上崗,，使用自動制茶機8秒鐘就能制作出一杯標準產(chǎn)品。這種高效的工業(yè)化生產(chǎn)保證了即便快速擴張,，也能保持產(chǎn)品質量和成本控制,。

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當然,，霸王茶姬的成功不僅僅是因為運氣好和選對了路,。張俊杰在多個關鍵轉型期都做出了準確的決策。早期,，它利用茶顏悅色不出湖南的機會在全國推廣同類產(chǎn)品,；隨后轉向學習星巴克,，從品牌形象到門店設計都進行了像素級模仿,；最后通過與奢侈品聯(lián)名等方式打造東方茶概念，成功吸引了更多消費者,。

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目前，霸王茶姬正面臨新的挑戰(zhàn),。雖然伯牙絕弦等爆款產(chǎn)品為其帶來了巨大收益,，但單一的產(chǎn)品線也使其面臨風險。如果這些產(chǎn)品不再受歡迎,，公司能否找到新的突破口是個問題,。此外，隨著店鋪密度增加,，部分加盟商的利潤開始下降,，去年第四季度國內單店GMV下滑了18.4%。

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為此,，霸王茶姬將目光投向海外市場，計劃推出現(xiàn)萃茶等新產(chǎn)品,。未來,，它能否繼續(xù)保持輝煌，還有待觀察,。中國奶茶市場競爭激烈,，既有黑馬崛起,，也有舊人被淘汰。霸王茶姬的故事仍在繼續(xù),，期待它能講出全新的故事,。

(責任編輯：張蕾)

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