年入1600億誰在穿安踏李寧運動鞋服持續(xù)增長

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2025-04-09 09:08:38 財天COVER

年入1600億誰在穿安踏李寧,！每逢財報披露季,，餐飲,、酒水、電商和酒旅等行業(yè)總會出現(xiàn)業(yè)績分化的情況,。相比之下，運動鞋服領(lǐng)域的企業(yè)表現(xiàn)較為一致,，均實現(xiàn)了增長,。

年入1600億誰在穿安踏李寧

近期，港股上市的四家本土運動鞋服品牌——安踏,、李寧,、特步和361度，陸續(xù)發(fā)布了2024年的業(yè)績報告，營收全部實現(xiàn)正增長,。具體來看,，安踏繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，其營收同比增長13.6%,，達到708.26億元,。如果加上旗下的亞瑪芬體育，安踏系總營收突破1000億元,，成為繼耐克和阿迪達斯之后全球第三個營收破千億元的體育用品集團,。李寧排名第二，營收同比增長3.9%至286.76億元,；特步位列第三,，營收同比增長6.5%至135.77億元；361度增速最快,，營收增長19.6%,，首次突破百億大關(guān)，達到100.7億元,。

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2024年,，消費者在安踏系、李寧,、特步和361度這四家品牌的支出總計達到1609億元,，同比增加177億元，增速超過12%,，遠高于同期社會消費品零售總額的增速,。運動鞋服行業(yè)之所以保持高景氣，主要有幾個原因：首先,，運動逐漸成為越來越多人的生活方式,，尤其是2024年適逢體育賽事大年，各品牌通過贊助重大賽事增強專業(yè)形象,，并通過產(chǎn)品,、營銷和社群活動獲取紅利。其次,，隨著運動鞋服從單純的功能性向休閑方向發(fā)展,，這些品牌通過擴展場景搶走了部分休閑市場的份額。最后,，市場份額向頭部集中,，國產(chǎn)品牌崛起，進一步推動了行業(yè)的增長,。

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各家品牌也有各自的增長邏輯,。安踏依靠多品牌矩陣,，盡管FILA增速放緩，但安踏主品牌和其他品牌如可隆和迪桑特的強勁表現(xiàn)拉動了整體營收,。李寧則通過全方位努力,，在電商業(yè)務和跑步產(chǎn)品上取得了顯著進展。特步專注于跑步市場,，收購了索康尼和邁樂兩個品牌,，并剝離了蓋世威和帕拉丁，以更好地聚焦跑步業(yè)務,。361度憑借性價比路線,，通過增加銷量而非大幅漲價實現(xiàn)快速增長。

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除了營收增長,，四家品牌的電商業(yè)務也取得不同程度的進步,，跑鞋類產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出。2024年,，全國累計舉辦的各級各類路跑賽事多達749場,，總規(guī)模達704.86萬人次，同比增長100萬人次,。跑步熱潮帶動了跑鞋市場的繁榮,，例如李寧的跑步品類流水同比增長25%，特步旗下索康尼全年流水同比增長超60%,。

此外，童裝市場也成為各大品牌爭奪的新戰(zhàn)場,。安踏,、李寧、特步和361度紛紛發(fā)力童裝領(lǐng)域,，通過不同策略提升市場份額,。安踏通過多品牌矩陣覆蓋不同消費群體，李寧則不斷細分市場并加強專業(yè)形象,，特步繼續(xù)夯實跑步心智,，361度則堅持性價比戰(zhàn)略。

未來,，無論是跑鞋還是童裝賽道,，各大玩家的競爭將更加激烈。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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