京東外賣掀起“價格戰(zhàn)” 低價策略挑戰(zhàn)市場

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2025-04-12 15:40:01 21世紀經濟報道

4月11日,，京東外賣正式上線百億補貼，打響外賣價格戰(zhàn),。南財快訊記者發(fā)現，庫迪生椰拿鐵或經典拿鐵標價3.9元，CoCo都可的珍珠奶茶,、茶百道的椰椰桂花烏龍等飲品也只需4.9元,。

京東外賣掀起“價格戰(zhàn)”

商品總價由商品金額、運費和打包費三部分構成,。記者下單實測發(fā)現,，運費減免后為0元，只需要支付商品金額加1元的打包費,。例如,，一杯椰椰桂花烏龍實際支付5.9元，而庫迪生椰拿鐵則需支付4.9元,。

京東外賣掀起“價格戰(zhàn)” 低價策略挑戰(zhàn)市場

美團團購平臺顯示,，庫迪生椰拿鐵的價格為8.74元至9.9元，用戶還需到線下驗券消費,。在美團外賣平臺上,，該款咖啡標價15.99元，加上1元打包費和6.1元配送費,，減去6元優(yōu)惠后,，總計約17元,；若配送免費，仍需支付10.99元,。

京東外賣掀起“價格戰(zhàn)” 低價策略挑戰(zhàn)市場

社交媒體上出現了許多網友分享領優(yōu)惠券攻略,，甚至有人提供代下單服務。

經濟學者盤和林表示,，餓了么和美團暫時不會跟進商家補貼,，但當京東進入快速擴張期時可能會有所行動。京東選擇自營外賣賽道,，在當前各家外賣平臺采用外包模式的情況下,，意味著配送員待遇更有保障，這可能有助于京東樹立品牌形象,，填補市場空白,。未來即使補貼結束，只要保持自營模式,，京東在外賣市場中仍能占據一席之地,。

國信證券發(fā)布的一份研報認為，京東外賣短期內對美團影響不大,。京東外賣初期主要針對頭部連鎖商家,，這些商戶自帶流量，對美團廣告和傭金貢獻較小,。長期來看,，外賣用戶體驗至關重要，京東外賣雖然短期內增加了SKU豐富度,，但在履約時效和用戶心智問題未解決前,，商戶出單量有限，最終投入與運營力度會減弱,。

此前,，京東已為外賣業(yè)務進行多次預熱。4月9日,，蔚來創(chuàng)始人李斌曬出與京東創(chuàng)始人劉強東共進午餐的照片,，并透露京東外賣將注重品質，讓父母,、孩子和客人都能放心食用,。4月10日，京東宣布將于次日早8點正式上線百億補貼活動,。

對于京東入局外賣領域,，盤和林指出，此舉將大幅提高京東線下物流使用效率,，結合商品和外賣本地配送,，京東的安裝團隊也能借此機會介入本地生活服務業(yè)務,。

(責任編輯：張蕾)

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