京東外賣掀起“價格戰(zhàn)” 低價策略挑戰(zhàn)市場

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2025-04-12 15:40:01 21世紀(jì)經(jīng)濟報道

4月11日，京東外賣正式上線百億補貼，打響外賣價格戰(zhàn),。南財快訊記者發(fā)現(xiàn),，庫迪生椰拿鐵或經(jīng)典拿鐵標(biāo)價3.9元，CoCo都可的珍珠奶茶,、茶百道的椰椰桂花烏龍等飲品也只需4.9元。

商品總價由商品金額、運費和打包費三部分構(gòu)成,。記者下單實測發(fā)現(xiàn)，運費減免后為0元,，只需要支付商品金額加1元的打包費,。例如，一杯椰椰桂花烏龍實際支付5.9元,，而庫迪生椰拿鐵則需支付4.9元,。

美團團購平臺顯示，庫迪生椰拿鐵的價格為8.74元至9.9元,，用戶還需到線下驗券消費,。在美團外賣平臺上，該款咖啡標(biāo)價15.99元,，加上1元打包費和6.1元配送費,，減去6元優(yōu)惠后，總計約17元,；若配送免費,，仍需支付10.99元。

社交媒體上出現(xiàn)了許多網(wǎng)友分享領(lǐng)優(yōu)惠券攻略,，甚至有人提供代下單服務(wù),。

經(jīng)濟學(xué)者盤和林表示，餓了么和美團暫時不會跟進商家補貼,，但當(dāng)京東進入快速擴張期時可能會有所行動,。京東選擇自營外賣賽道，在當(dāng)前各家外賣平臺采用外包模式的情況下,，意味著配送員待遇更有保障,，這可能有助于京東樹立品牌形象，填補市場空白,。未來即使補貼結(jié)束,，只要保持自營模式，京東在外賣市場中仍能占據(jù)一席之地。

國信證券發(fā)布的一份研報認(rèn)為,，京東外賣短期內(nèi)對美團影響不大,。京東外賣初期主要針對頭部連鎖商家，這些商戶自帶流量,，對美團廣告和傭金貢獻較小,。長期來看，外賣用戶體驗至關(guān)重要,，京東外賣雖然短期內(nèi)增加了SKU豐富度,，但在履約時效和用戶心智問題未解決前，商戶出單量有限,，最終投入與運營力度會減弱,。

此前，京東已為外賣業(yè)務(wù)進行多次預(yù)熱,。4月9日,，蔚來創(chuàng)始人李斌曬出與京東創(chuàng)始人劉強東共進午餐的照片，并透露京東外賣將注重品質(zhì),，讓父母,、孩子和客人都能放心食用。4月10日,，京東宣布將于次日早8點正式上線百億補貼活動,。

對于京東入局外賣領(lǐng)域，盤和林指出,，此舉將大幅提高京東線下物流使用效率,，結(jié)合商品和外賣本地配送，京東的安裝團隊也能借此機會介入本地生活服務(wù)業(yè)務(wù),。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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