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娃哈哈回應(yīng)“跨界做AD鈣奶鞋” 終止商標(biāo)授權(quán)(3)

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2025-04-21 22:38:27  百家號

據(jù)界面新聞報(bào)道,，娃哈哈童裝是很多90后消費(fèi)者的記憶,，鼎盛時期在全國發(fā)展了600余家童裝專賣店（廳）,。值得關(guān)注的是,，鞋服行業(yè)只是娃哈哈多元化戰(zhàn)略的一部分。近年來,，為擴(kuò)大收入來源,，這家飲料巨頭不斷嘗試跨界轉(zhuǎn)型，先后涉足白酒,、保健品,、彩妝、奶茶等多個領(lǐng)域,，并積極探索電商渠道,，但均未取得預(yù)期成效。具體來看,，2013年娃哈哈在茅臺鎮(zhèn)投資建廠,，推出“領(lǐng)醬國酒”系列，但市場反應(yīng)冷淡,，四年后便退出了該項(xiàng)目,；2018年相繼推出瘦身奶昔和AD鈣奶月餅等創(chuàng)新產(chǎn)品,；2020年上市“氧世界”系列包裝水；2022年又在淘寶開設(shè)童裝旗艦店,。從結(jié)果來看，這些跨界嘗試最終都反響平平,。

隨著2024年娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后之女宗馥莉接任董事長,，娃哈哈的戰(zhàn)略方向正在發(fā)生微妙轉(zhuǎn)變。在2024年全國銷售工作總結(jié)表彰大會上,，這位新任掌門人向經(jīng)銷商釋放了明確信號：重點(diǎn)突破水,、茶，五大產(chǎn)品全面均衡發(fā)展,，實(shí)施多渠道網(wǎng)絡(luò)布局,、挖掘多業(yè)態(tài)銷售潛力，集中資源加強(qiáng)終端建設(shè),。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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