男性擦邊秀為何越來越多：脫下長衫準(zhǔn)備下海了,？(2)
還有“書法賽道”,，表面看是正兒八經(jīng)練字，實(shí)則不經(jīng)意間,，把該露的露了出來了,。
還有更絕的，既不露臉,，也不秀身材,，就出個“手”，也能將“X張力”拉滿,。
擦邊賽道，雖處于灰色地帶,，但無奈,，只要邊擦得“好”，輕易便能斬獲上萬甚至上十萬的播放點(diǎn)贊量,。
所以,，即便有被“刪號”和“限流”的風(fēng)險，仍舊阻擋不了這個賽道的迅猛發(fā)展,。
當(dāng)“擦邊男”開始在網(wǎng)絡(luò)大行其道,，不僅引得不少“高材生”紛紛“下海”,，就連品牌也開始利用男色經(jīng)濟(jì)做營銷,。
比如去年椰樹椰汁品牌，就憑直播間里的肌肉猛男熱舞火了一把,。
他們或是穿著緊身白背心,，或穿著黑色透視裝,，在直播間一邊跳舞，一邊大秀肌肉，而最“壯碩”的胸肌上方,，則貼的是品牌LOGO……
雖然評論褒貶不一,，還一度遭人民日報痛批：“創(chuàng)意可以有，底線不能無”,。
還因?yàn)閺V告內(nèi)容涉嫌低俗,，多次被罰款，一直被約談,。
但值得玩味的是,，口誅筆伐背后愈加高漲的直播間熱度，以及官號粉絲數(shù)量爆漲,。
光是去年,，直播間的菊花茶、冬瓜茶等椰樹汁以外的產(chǎn)品,，整體銷量便實(shí)現(xiàn)了約20%的增長,。
很明顯，“擦邊營銷”雖然有爭議,，但卻實(shí)打?qū)崕эw了產(chǎn)品銷售,。
因此，再怎么挨罵,，椰樹似乎也沒打算改變,。就從2023年集團(tuán)全年50億元的銷售總額來看，“擦邊營銷”的罰款遠(yuǎn)不足其營業(yè)額的萬分之一,。
有不少眼紅的品牌和平臺,，紛紛下場想利用“男色”去做營銷。只不過,，出圈的品牌不常有,，因?yàn)檫厸]擦好而翻車的品牌，倒是一大堆,。
比如2022年,，辣條品牌某龍直接在包裝上赫然印著“賊大”、“強(qiáng)硬”,、“約嗎”等文字,，因內(nèi)容低俗而遭抵制。
直到后來,，公司負(fù)責(zé)人親自下場道歉,，稱決定停止有該文案包裝的生產(chǎn)，才得以平息輿論,。
還有某味鴨脖在廣告中,，打出明顯帶有“X暗示”的宣傳博文，直接被網(wǎng)友噴到刪博和道歉,。被長沙市工商管理局立案調(diào)查,，罰款60萬元。
以及被罵上熱搜榜一的國產(chǎn)唇蜜,，無論是色號名稱,，還是包裝設(shè)計，都堆滿了暗示元素,。
將多年積累的好口碑,，給一次性敗光。
因此,，不管是個人還是平臺,，還是得提個醒：雖然黑紅也是紅，但這波流量卻不是誰都能接得住,。
畢竟,，擦邊本就處于灰色地帶，“風(fēng)流”與“下流”僅一字之差,，一旦沒把握好度,，對于擦邊博主而言，先不說,，有一種處罰,，叫“限流”，嚴(yán)重的,，還可能受到平臺封號的處罰,。
曾有一位徐姓的博主，因?yàn)槁懵哆^多收到限流提示,。平時他的視頻播放量都是上萬,，結(jié)果后面發(fā)布的視頻播放量只剩4位數(shù)，甚至4位數(shù)都不到,。
因?yàn)閿?shù)據(jù)下滑嚴(yán)重,，不少廣告商選擇和他終止合作。
還有文章開頭,，“創(chuàng)業(yè)”未半而中道崩阻的@李大志失了志,，因負(fù)面影響過大，如今早已是查無此人的狀態(tài),。
品牌方也是一樣,，靠“擦邊”或許可以收割短期流量，但一次翻車帶來的負(fù)面口碑,，輕易便讓多年品宣付之一炬,。
因此,，擦邊這場生意經(jīng)，作為吃瓜群眾當(dāng)個茶余飯后的話題聊聊就好,。沒必要鼓吹，更不用刻意叫衰“孔乙己的長衫”,。
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