業(yè)內：胖東來討厭“胖都來”們系統性碰瓷策略

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2025-05-05 10:15:28 虎嗅APP

老板們通常不會輕易做出不明智的決定,。在開店前,，他們肯定會反復琢磨店名?！芭侄紒怼焙汀芭謻|來”如此相似,，老板不可能沒有考慮到法律和輿論的風險。既然問題明擺著,，為何還要這么做,？顯然這不是一時沖動，而是有備而來,。

法人代表解釋說,，使用這個名字是因為他們也姓“胖”，并且真心想學習胖東來的模式,。但稍微有點常識的人都知道,，背后肯定另有動機。在我看來,，這是典型的系統性碰瓷：一邊蹭熱度賺流量,，一邊小心翼翼地避開法律責任，能撈多少是多少,。

從商業(yè)角度來看,，胖都來至少利用了三大市場縫隙。首先,，對流量洼地進行精準打擊,。胖東來在零售界名氣很大,，但在浙江還沒有實體店，這給胖都來提供了天然的掩護,。名字一出,，爭議就起，加上開業(yè)前請了一堆明星錄視頻站臺,，結合短視頻平臺的這種爭議,，沒開業(yè)先爆紅，效果拉滿,；這波操作很清楚：黑紅也是紅,。用最低成本制造最大曝光，穩(wěn)賺不虧,。

其次,，瘋狂試探法律邊界。還記得真功夫那個侵權案嗎,？從2004年開始,，他們用了一個高度相似李小龍形象的卡通LOGO，一直沒授權,。直到2010年李香凝維權,，官司一路打到2022年，國家知識產權局才裁定那二十個商標無效,。但現在民事索賠還在審理中,。你看，這種事一旦拖進時間線,，維權方耗不起,，品牌方卻能繼續(xù)吃紅利。

我查了一下,，胖都來的母公司早在2025年1月就注冊了“胖都來”,、“淘都來”等商標，明顯是提前布局,，想通過跨類別注冊避開和胖東來的正面沖突,。再加上我國商標注冊實行“先申請原則”，企業(yè)名稱登記和商標體系又分屬不同部門監(jiān)管,，這套制度漏洞被胖都來拿捏得死死的,。

最后一點是，消費者認知本身很脆弱,。胖都來不僅復制了“胖+三字”結構,，還模仿了胖東來的視覺標識（如紅色主色調）、服務話術（如“不滿意就退貨”）等細節(jié)，形成了全鏈條的“搭便車”策略,。這種策略在零售業(yè)里并不罕見,，近年來全國出現了不少類似的“胖改店”，模仿商品陳列,、員工培訓甚至薪資制度等,。

12 3 4 全文共 4 頁下一頁

關閉

業(yè)內：胖東來討厭“胖都來”們 系統性碰瓷策略

相關新聞

今日熱點

頻道熱點

業(yè)內：胖東來討厭“胖都來”們系統性碰瓷策略