業(yè)內(nèi)：胖東來討厭“胖都來”們系統(tǒng)性碰瓷策略

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2025-05-05 10:15:28 虎嗅APP

老板們通常不會(huì)輕易做出不明智的決定,。在開店前,，他們肯定會(huì)反復(fù)琢磨店名,。“胖都來”和“胖東來”如此相似,，老板不可能沒有考慮到法律和輿論的風(fēng)險(xiǎn)。既然問題明擺著,，為何還要這么做,？顯然這不是一時(shí)沖動(dòng)，而是有備而來,。

法人代表解釋說,，使用這個(gè)名字是因?yàn)樗麄円残铡芭帧保⑶艺嫘南雽W(xué)習(xí)胖東來的模式。但稍微有點(diǎn)常識(shí)的人都知道,，背后肯定另有動(dòng)機(jī),。在我看來，這是典型的系統(tǒng)性碰瓷：一邊蹭熱度賺流量,，一邊小心翼翼地避開法律責(zé)任,，能撈多少是多少。

從商業(yè)角度來看,，胖都來至少利用了三大市場(chǎng)縫隙,。首先，對(duì)流量洼地進(jìn)行精準(zhǔn)打擊,。胖東來在零售界名氣很大,，但在浙江還沒有實(shí)體店，這給胖都來提供了天然的掩護(hù),。名字一出,，爭(zhēng)議就起，加上開業(yè)前請(qǐng)了一堆明星錄視頻站臺(tái),，結(jié)合短視頻平臺(tái)的這種爭(zhēng)議,，沒開業(yè)先爆紅，效果拉滿,；這波操作很清楚：黑紅也是紅,。用最低成本制造最大曝光，穩(wěn)賺不虧,。

其次,，瘋狂試探法律邊界。還記得真功夫那個(gè)侵權(quán)案嗎,？從2004年開始,，他們用了一個(gè)高度相似李小龍形象的卡通LOGO，一直沒授權(quán),。直到2010年李香凝維權(quán),，官司一路打到2022年，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局才裁定那二十個(gè)商標(biāo)無效,。但現(xiàn)在民事索賠還在審理中,。你看，這種事一旦拖進(jìn)時(shí)間線,，維權(quán)方耗不起,，品牌方卻能繼續(xù)吃紅利。

我查了一下,，胖都來的母公司早在2025年1月就注冊(cè)了“胖都來”,、“淘都來”等商標(biāo)，明顯是提前布局，想通過跨類別注冊(cè)避開和胖東來的正面沖突,。再加上我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行“先申請(qǐng)?jiān)瓌t”,，企業(yè)名稱登記和商標(biāo)體系又分屬不同部門監(jiān)管，這套制度漏洞被胖都來拿捏得死死的,。

最后一點(diǎn)是,，消費(fèi)者認(rèn)知本身很脆弱。胖都來不僅復(fù)制了“胖+三字”結(jié)構(gòu),，還模仿了胖東來的視覺標(biāo)識(shí)（如紅色主色調(diào)）,、服務(wù)話術(shù)（如“不滿意就退貨”）等細(xì)節(jié)，形成了全鏈條的“搭便車”策略,。這種策略在零售業(yè)里并不罕見,，近年來全國(guó)出現(xiàn)了不少類似的“胖改店”，模仿商品陳列,、員工培訓(xùn)甚至薪資制度等,。

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