為何我們的衣服越來越難買了行業(yè)倒退與內(nèi)卷之困(2)

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2025-05-14 14:05:44 鈦媒體APP

那個年代,，像樣的衣服,、鞋子至少得要300元。看過《繁花》里爺叔對寶總衣服的要求就知道了,，衣服講究料子、版型,、工藝,、做工，缺一不可,。假的LV和真的LV,，照片上看起來差不多，但真的好衣服是能感覺出來的,?？匆路谝粋€步驟就是拿到手里摸，不管材質(zhì),，哪怕都是聚酯纖維,，高級的跟便宜的摸出來手感是不一樣的；真絲雪紡和化纖雪紡,，照片上看起來90%相似,，但是一個6元一米,，一個100元一米；做褲子口袋的布,，有三塊錢一米的,、五塊錢一米的、八塊錢一米的,。爆款的原版用雙拉頭的拉鏈,，改版可能就是單拉頭；原版用復(fù)雜工藝,，改版可能是普通線裁,，看起來是同一款，但各個細節(jié)都不同,。

現(xiàn)在大家都喜歡這樣的衣服：尺碼大一點,，胖一點也能穿的；款式基本一點,，但是也不能太基本,，得帶一點點小設(shè)計；價格相對便宜一點,。你會看到從18歲的小姑娘到58歲的阿姨,，從外賣小哥到快遞小哥，都在穿同一款衣服,。版本不一樣,，但是一看都是同一個款，面料質(zhì)地大同小異,。但如果都是這樣的衣服,，服裝行業(yè)就不會有進步。

可以說,，現(xiàn)在整個電商平臺90%以上的衣服,，連20年前的衣服都不如。因為電商里做衣服的人不是專業(yè)從業(yè)者,，根本看不懂衣服是好是壞,，只是懂流量、會運營,，只測數(shù)據(jù)：這個款式賣得好,，我也做這個款式，這就是“爆款”,。每件衣服其實都不是標品,。買衣服你總得試，除了尺碼,，還得看這個衣服適不適合你的氣質(zhì),。

在平臺上,，看不見顧客長什么樣，但實體店可以通過顧客的穿衣風格和氣質(zhì),，一眼看出來對方適不適合穿你家的衣服,。但現(xiàn)在逛實體店的人，估計平均年齡得在45歲以上,，大多數(shù)年輕人都在平臺上買衣服,，逛街只去網(wǎng)紅店。其實電商賣衣服不對,。以前是貨比貨,，現(xiàn)在是看誰的照片氛圍感好，誰刷單多,，誰的托比較多,。

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