某品牌每天開設(shè)12場(chǎng)直播，區(qū)別于傳統(tǒng)的“1個(gè)主播+助播”的模式,，15—20個(gè)主播需要輪換值守在直播間,。還有一些聚焦垂類賽道的直播間。比如在某個(gè)主攻銀發(fā)族,，風(fēng)格偏生活陪伴化的直播間,，老年口播員、方言主播,、生活陪聊員等崗位上線,。

更重要的，是“一個(gè)運(yùn)營(yíng)頂十個(gè)主播”已成為不少品牌主和MCN機(jī)構(gòu)的共識(shí),。在招聘平臺(tái)搜索“電商”關(guān)鍵詞,，可以發(fā)現(xiàn)大量職位要求具備剪輯、選品,、投流,、腳本創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析等多項(xiàng)技能,?？梢哉f(shuō)，手機(jī)屏幕前的直播間不再只是幾個(gè)人的舞臺(tái)，而是一個(gè)高度協(xié)同,、快速響應(yīng)、崗位細(xì)分的職場(chǎng)系統(tǒng),。

鏡頭外是一個(gè)更為龐大和復(fù)雜的生態(tài),。招商、選品,、法務(wù),、客戶、售后,、倉(cāng)儲(chǔ),、快遞……每一個(gè)環(huán)節(jié)都在加速運(yùn)轉(zhuǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2024年“618”首周,，全國(guó)快遞攬收量超35.9億件，日均業(yè)務(wù)量達(dá)5.13億件,。今年,，我們走訪了多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)了解到，基層快遞點(diǎn)在5月20日前后迎來(lái)了第一波包裹高峰,，臨時(shí)增加了不少人員和車輛,。

吳老師曾預(yù)判：直播將為中國(guó)新增2500萬(wàn)到3000萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。以“直播之都”杭州為參考,，據(jù)浙江商務(wù)廳2023年2月監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),，杭州有綜合類和垂直類頭部直播平臺(tái)32家、近5萬(wàn)名主播,，直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量超5000家,，數(shù)量位列全國(guó)第一，帶動(dòng)就業(yè)超100萬(wàn)人,。

我們把“帶動(dòng)就業(yè)超100萬(wàn)人”粗估為杭州直播行業(yè)的人才數(shù),，這意味著2025年，國(guó)內(nèi)直播人才缺口的數(shù)量是近20個(gè)杭州的直播人才數(shù),。這并非夸張,。直播電商的增長(zhǎng)曲線依然陡峭。艾瑞咨詢預(yù)計(jì),，2024—2026年,，行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)18%。

高增長(zhǎng)的背后自然需要人才的注入,。拉勾招聘數(shù)據(jù)顯示,，2024年，字節(jié)跳動(dòng)、小紅書等頭部平臺(tái)在一線及新一線城市的電商招聘需求居高不下,。內(nèi)容平臺(tái),、短視頻平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)是主要招聘方,。但撐起整個(gè)行業(yè)的,，并不只有巨頭。根據(jù)51Job數(shù)據(jù),，超四成電商招聘需求來(lái)自員工規(guī)模不足150人的中小企業(yè),，另有近四分之一來(lái)自150—500人規(guī)模企業(yè)。中小微企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈條中的參與度,，遠(yuǎn)高于外界想象,。

與此同時(shí)，“下沉市場(chǎng)”的電商就業(yè)機(jī)會(huì)也在快速釋放,。運(yùn)營(yíng),、客服、倉(cāng)儲(chǔ),、設(shè)計(jì)等崗位,，正為二三四線城市的年輕人打開真實(shí)的工作通道。一位在河南直播基地工作的運(yùn)營(yíng)主管表示：“我們公司70%的員工是95后,，基本都是本地人,。”

算法型主播,、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)師,、投流策劃、AI腳本師……一系列新職業(yè)快速涌現(xiàn),，新一代電商人才也在從“形象表達(dá)者”,，轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型內(nèi)容操盤者”。而從更廣泛的就業(yè)意義來(lái)看,，直播電商是極少數(shù)能實(shí)現(xiàn)“以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)”的新經(jīng)濟(jì)形態(tài),。據(jù)快手測(cè)算，每新增1億元直播GMV,，就能帶動(dòng)約1200個(gè)就業(yè)崗位,。一個(gè)成熟的直播間，往往背后支撐著30多個(gè)分工明確的新職業(yè),。

實(shí)際上,，背靠不同產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)，這幾年眾多城市顯露出打造“直播之城”的決心,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，國(guó)內(nèi)已有廣州,、深圳、重慶,、鄭州,、濟(jì)南、青島等多個(gè)城市提出類似口號(hào),，打響直播經(jīng)濟(jì)高地爭(zhēng)奪戰(zhàn),。2023年前三季度，全國(guó)170個(gè)國(guó)家電子商務(wù)示范基地中,，有151個(gè)已設(shè)立直播基地,。

深圳提出,，到2025年要實(shí)現(xiàn)直播銷售額突破3000億元,，占全市社零總額近三成；上海提出到2026年直播電商零售額力爭(zhēng)達(dá)到6000億元,；北京也力爭(zhēng)2025年直播電商交易額達(dá)1.5萬(wàn)億元,，較2022年增長(zhǎng)近50%。

直播電商的“魅力”,，根植于它的現(xiàn)實(shí)性,。不同于AI、芯片等“技術(shù)紅利”行業(yè)或傳統(tǒng)體制路徑,，直播電商的就業(yè)容量較大,、門檻相對(duì)較低、增長(zhǎng)潛力不小,。當(dāng)然,，它也“永遠(yuǎn)在變”，平臺(tái)機(jī)制,、人設(shè)邏輯,、算法分發(fā)，甚至是觀眾口味日新月異,。曉芙說(shuō),，她做主播不是為了成名，是因?yàn)椤百嵉每臁?。她想趁年輕多賺幾年,，等有積蓄了就去做點(diǎn)別的。

或許,，這就是直播電商最真實(shí)的底色：它不是一份“理想職業(yè)”,，但是一條“現(xiàn)實(shí)路徑”。短暫,、喧囂,、卷人,，但的確提供了一個(gè)“上升通道”，一個(gè)靠勤奮和適應(yīng)性打開的可能性,。