只有杭州能找到5天不睡的電商主播 直播帶貨背后的辛勞(3)
另一大重要力量則是自播的“品牌”。在淘寶實(shí)時(shí)主播帶貨總榜TOP50賬號中,，接近三分之一是品牌和平臺官方賬號,，分布于快消品,、3C數(shù)碼,、家用電器,、美妝個(gè)護(hù)等賽道,。這些賬號的粉絲數(shù)普遍超千萬,，開播時(shí)間多集中在4—6小時(shí),。
抖音從直播間帶貨總榜TOP50來看,，自帶達(dá)人或博主屬性的賬號是“絕對主力”，其中近4成賬號為中腰部達(dá)人,，粉絲量在100萬—500萬區(qū)間,。從細(xì)分賽道來看，時(shí)尚/穿搭類內(nèi)容是主播競爭較為激烈的賽道,，而珠寶,、農(nóng)特產(chǎn)、美妝等賽道相對垂直和集中,，尤其是珠寶類呈現(xiàn)出“高客單+強(qiáng)專業(yè)”的垂類爆發(fā)趨勢,。
小紅書不同于抖音“直奔貨架、開播即促銷,、成交快速”的特點(diǎn),，小紅書更偏向內(nèi)容種草,，再通過直播種草與生活場景分享，從而產(chǎn)生購買決策,。根據(jù)小紅書直播買手榜熱榜TOP50數(shù)據(jù),，家居與穿搭類博主占比超4成，育兒,、美妝,、美食等細(xì)分領(lǐng)域緊隨其后，這些賬號粉絲量集中在10萬—60萬區(qū)間,。部分賬號的“專業(yè)人設(shè)”也較為突出,，如家居設(shè)計(jì)師、營養(yǎng)師等,。
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