只有杭州能找到5天不睡的電商主播 直播帶貨背后的辛勞(2)
2024年7月,，人社部正式發(fā)布新一批職業(yè)分類，“網(wǎng)絡(luò)主播”位列其中,。這個直到去年才“轉(zhuǎn)正”的工種,，早已撐起中國電商的一整條產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會數(shù)據(jù),，截至2024年底,，我國網(wǎng)絡(luò)主播人數(shù)已達3880萬人，同比增長1.5倍,。這相當于每36個人中,，就有1人從事相關(guān)工作,。
這些人散布在形形色色的直播間里，有種地收麥記錄農(nóng)村生活的,，也有唱歌跳舞“搞才藝”的,，還有圍繞“賣貨”運轉(zhuǎn)的帶貨直播。而每逢618,、雙11等周期,，直播電商幾乎成了平臺最重要的GMV引擎。今年的618,，淘寶、抖音,、京東等平臺的預(yù)售直播早早上線——品牌方提前開麥,、機構(gòu)排兵布陣、主播日夜連軸,，形成一道獨特的“風景線”,。
我們統(tǒng)計了近期不同平臺的直播排行榜，以此為樣本試圖觀察這些平臺的主播構(gòu)成和內(nèi)容差異,。淘寶背靠MCN機構(gòu)的帶貨達人們是平臺主力軍,，集中在美妝個護、時尚,、健康類產(chǎn)品,、美食等領(lǐng)域。一些機構(gòu)正在孵化矩陣號,，比如美one旗下的新號“所有爸媽的幸福家”于近期開播,，瞄準了時下正熱的銀發(fā)經(jīng)濟賽道。
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