優(yōu)衣庫大搞辣妹風拋棄普通人：聯(lián)名款也變短緊小(5)

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2025-05-26 11:17:23 今日頭條

彼時，一條“被問要不要當BM店員”的帖子，就能讓一位自稱“素人”的博主瞬間收獲上萬點贊,，經(jīng)過BM“蓋章認證”的身材和美貌，成了很多博主開啟顏值賽道的通行證,。

借助辣妹店員和明星的持續(xù)曝光，以BM為首的辣妹品牌如雨后春筍般冒出,，杜華投資的BasementFG、來自寧波的W.Management,、創(chuàng)始于廣州的WeekendHub,，也各自有著像“BM”一般方便被記住和傳播的英文簡稱，BF,、WM和WKH,。店員的顏值身材也和BM一樣卷，有網(wǎng)友感嘆“簡直是選美模特大賽”,。

顯然,，傳統(tǒng)女裝的“好看”已經(jīng)不夠用了，衣服必須得像BM,，還得“辣”,。

在這種評判標準之下，BM風,、辣妹裝,、純欲風成了諸多服裝公司創(chuàng)業(yè)的首選風格。在女裝行業(yè)從業(yè)25年的打版師熊奕,，就發(fā)現(xiàn)這類衣服在兩年前開始銷量暴漲,，杭州、廣州新開的服裝公司大多做這個賽道,?？鋸埖臅r候，他將定位選在杭州,、廣州時,，Boss直聘上招人的,，都是做純欲風、辣妹裝的服裝公司,。

這類女裝的特點就是尺碼越來越小,、布料越來越少。熊奕就聽說,，有的企業(yè)已經(jīng)開始只做XS碼的樣衣了,，而放在以前，樣衣一般都是M碼,。

實際上,，做更小碼的女裝并不一定更加節(jié)省成本。根據(jù)熊奕的經(jīng)驗,，布料雖然減少,，但工費卻可能比以往更高。一件正常的大衣,，前后需要4片布料,，但純欲風需要修身合體，雖然用料整體面積變少,，衣服需要的片數(shù)卻在增加,，做工難度也會更大。

真正讓商家涌入“小碼”賽道的,，還是整個女裝市場的風向,。

大街上穿小碼女裝的人越來越多。圖/視覺中國

那些成立不久的品牌,，一般是看到什么款式有爆款,，再跟風做類似的款式，而往往是尺碼更小的衣服更容易成為爆款,。去年一個在抖音上賣女裝的老板告訴熊奕,，他們家賣女裝是先看市場上哪一款好賣，只要某款衣服一天的銷量能過千,，他們馬上就下單做2000件,，2天之內(nèi)就能做出樣衣在直播間里預售，預售效果好的話就再生產(chǎn)一兩萬件,。因為在同一個平臺上銷售,，這些衣服還不至于和原版一模一樣，但看起來也差別不大,，結(jié)果同一個款式的辣妹裝就以各種“變體”充斥于不同的服裝店中,。

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