優(yōu)衣庫大搞辣妹風(fēng) 拋棄普通人：聯(lián)名款也變短緊小(6)
有些原本不是做“小碼女裝”的老板，看到這種小碼需求越來越多,，也會跟著轉(zhuǎn)換賽道,。一部分做原創(chuàng)設(shè)計(jì)的女裝店，原本走小眾路線,，也開始被迫轉(zhuǎn)型,，做更受歡迎的辣妹款。熊奕之前工作過的一家原創(chuàng)女裝店,，原本有自己的工廠,，因?yàn)樾б娌缓茫?022年就關(guān)掉了。以前主打的設(shè)計(jì)風(fēng)格是前衛(wèi)大膽,，價(jià)格最貴的時(shí)候可以賣到上千元一件,，而現(xiàn)在他們也關(guān)掉了最后一家實(shí)體店，只剩線上渠道,。在購物平臺上搜索他們的店名,，排在檢索結(jié)果最前列的服裝也成了兩三百元的辣妹T恤，這也是店里銷量最多的款式,。
一夜之間,，不管是“被制造”小碼需求的消費(fèi)者，還是跟風(fēng)制造小碼女裝的商家,，都成了市場上的大多數(shù),，“上緊下長”的穿搭對普通人來說是最高效的變美路徑，復(fù)制爆款對商家來說則是穩(wěn)賺不賠,，女裝看起來沒理由不變小,。
乘著“辣妹”的東風(fēng)，一些服裝企業(yè)也找到了救命稻草,。自從切入“辣妹”賽道之后,，優(yōu)衣庫確實(shí)減輕了業(yè)績不斷下滑的壓力。根據(jù)迅銷集團(tuán)（優(yōu)衣庫母公司）發(fā)布的2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)（2023年3月至2023年5月）,，在上線辣妹短T的2023年,，優(yōu)衣庫第三季度營收達(dá)到6761.53億日元（約合人民幣340.66億元),，同比大增23.8%。在幾大主要市場中,，增長最為亮眼的正是加碼布局辣妹裝的大中華市場,。這一季度大中華區(qū)營收和利潤雙雙大幅增長，特別是中國大陸的同店銷售凈額增長超40%,。
嘗到甜頭的優(yōu)衣庫,，似乎離“普通人的衣柜”這個(gè)初衷越來越遠(yuǎn)了。
優(yōu)衣庫女裝變得越來越“辣”,。圖/講述者提供
小碼女裝流行之后
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