泡泡瑪特LABUBU被瘋搶背后全球熱潮涌動(2)

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2025-05-28 20:16:24 每日經(jīng)濟新聞

首席運營官司德透露,，今年一季度，美國市場的收入已經(jīng)達(dá)到該市場2024全年的收入,，實現(xiàn)了100%的增長,。目前，美國市場已開出20多家門店,，會員數(shù)量超過170萬,。未來還將在美國陸續(xù)開設(shè)兩家具有地標(biāo)性的旗艦店。

王寧表示,，北美是一個非常大的市場,，預(yù)計到2025年，北美市場的收入將達(dá)到2020年整個集團的收入水平,。

去年奧運會期間,，泡泡瑪特在法國盧浮宮入口處開設(shè)了門店，成為第一家入駐盧浮宮的潮玩品牌,。通過與盧浮宮的合作,，推出了Labubu"s Artistic Quest限定系列,，單店銷售額表現(xiàn)亮眼,。

泡泡瑪特在全球簽約當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家，以滿足不同地區(qū)消費者的消費需求,。例如,，在泰國市場火爆的CRYBABY是泰國藝術(shù)家Molly的作品，而在北美市場火爆的Peach Riot則由美國本土藝術(shù)家Libby創(chuàng)作,。

此外,，泡泡瑪特將門店開在高人流量的地標(biāo)，并提供沉浸式體驗,。公司希望通過這些舉措,，讓消費者在門店中獲得更具文化包裹感的IP消費體驗。

除了不斷創(chuàng)新品類外,，泡泡瑪特還計劃通過城市樂園讓LABUBU和精靈天團的成員們與粉絲產(chǎn)生更多互動,。例如,，創(chuàng)作LABUBU之歌和精靈啦啦操等,，使IP形象更加生動鮮活。

接下來,，泡泡瑪特還計劃給LABUBU,、星星人拍攝動畫短片，讓IP從玩具變成有故事的角色，吸引更多人喜歡,。摩根大通最新報告首次覆蓋泡泡瑪特,，給予“增持”評級，指出其原創(chuàng)IP LABUBU正加速成長為比肩Hello Kitty的全球“超級IP”,。

然而,，LABUBU在加速成長的過程中也面臨新的挑戰(zhàn)。例如,，在首爾明洞購買LABUBU需要提前一天晚上去排隊,；日本大阪的三家門店暫停銷售LABUBU；英國BBC新聞報道,，LABUBU在英國爆火后,，有人為了搶買發(fā)生沖突，導(dǎo)致泡泡瑪特決定本月暫停銷售,。

針對產(chǎn)品售罄補貨等問題,，司德表示，市場需求遠(yuǎn)超供應(yīng)鏈提升速度,，這是過去一年和今年最大的挑戰(zhàn),。公司希望產(chǎn)品在二手市場的售價比原價低，讓更多喜歡這個產(chǎn)品的人能夠買到,。

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