年輕人，花1000多億干這個,！押注谷子經(jīng)濟

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-05-30 13:38:47 新浪

年輕人,，花1000多億干這個！押注谷子經(jīng)濟,?！傲弧鼻跋Γx烏國際商貿(mào)城一區(qū)內(nèi),，印著動漫主人公的巨幅海報已經(jīng)換上,，最新的盲盒、徽章以及各種周邊好物被擺在了最顯眼的位置,。2000多家玩具批發(fā)商戶匯聚于此,，谷子濃度越來越高。

“谷子”由英文“Goods”音譯而來,，這個詞囊括了動漫,、游戲等IP衍生商品。谷子經(jīng)濟是近年來主要由年輕消費群體參與的二次元周邊經(jīng)濟,。押注谷子經(jīng)濟,，義烏的商家很早就敏銳地把握住了這次機遇。

從父輩手中接過公司已有十多年,，曹俊楊將傳統(tǒng)的玩具貿(mào)易門店打造為商貿(mào)城內(nèi)人流量最高的二次元集結(jié)地之一,。“沒有一個‘吃谷’年輕人會空著手離開我們店”,。誕生于1987年的協(xié)欣玩具,，勇闖谷子賽道已有多年。曹俊楊發(fā)現(xiàn),，近三年,，谷子越來越好賣。不管是形形色色的批發(fā)商，還是前來打卡的游客,，都會在店內(nèi)的動漫衍生品貨架前駐足流連,。

十多年前，只要性價比高,，外包裝貼個卡通形象就能賣得不錯。但今天的年輕消費者要求更高,，產(chǎn)品與原著的結(jié)合度要足夠好,，才能獲得青睞。自小生活在玩具世家,，曹俊楊對各類動漫IP如數(shù)家珍,。在他的觀察中，隨著國漫的崛起,，消費者愈加愿意為具備情感價值,、能打動自己的產(chǎn)品支付溢價。

受《哪吒》等國漫IP影響,，國內(nèi)谷子經(jīng)濟迎來黃金發(fā)展時期,。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國谷子經(jīng)濟市場規(guī)模已達1689億元,，同比2023年增長超40％,，預(yù)計2029年市場規(guī)模將超過3000億元。值得關(guān)注的是,，有分析預(yù)測,，國創(chuàng)IP衍生品占比將從2025年的35％提升至2030年的50％。

新一輪IP熱潮與谷圈社交,、Z世代消費,、二級市場的涌動交織，讓國產(chǎn)動漫衍生品逐漸成為“情緒價值”的寄托,、“圈層符號”的表達,、“資本競逐”的新賽道。但多位業(yè)內(nèi)人士強調(diào),，國內(nèi)市場仍處于培育階段,，現(xiàn)象級IP需更長時間的考驗，才能建立起經(jīng)久不衰的經(jīng)典形象和商業(yè)典范,。

12 3 4...全文共 9 頁下一頁

關(guān)閉

年輕人，花1000多億干這個,！押注谷子經(jīng)濟

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點