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2025-05-30 13:38:47 新浪

今年2月,，《哪吒之魔童鬧海》登頂全球動(dòng)畫電影票房榜時(shí)，曹俊楊和團(tuán)隊(duì)正在為一批手辦怎么賣而發(fā)愁,。其實(shí)早在春節(jié)之前，協(xié)欣只接到2個(gè)相關(guān)產(chǎn)品的制作需求，只涉及卡牌類,。但電影上映后，熱度超出預(yù)期,，來(lái)自全國(guó)各地的訂單量暴漲,。這時(shí)候，5年前《哪吒之魔童降世》上映后滯銷的那批手辦意外成為炙手可熱的“寶貝”。

“我們當(dāng)時(shí)不敢大批量出售,，每天在店里只敢上架幾十個(gè)有限的產(chǎn)品,，電影這么火熱，不能一下子賣光,?！辈芸罱榻B，這一批哪吒手辦由萬(wàn)代拿到授權(quán)來(lái)生產(chǎn),，總量也只有上萬(wàn)件,。隨著電影票房一路走高，哪吒相關(guān)產(chǎn)品掀起搶購(gòu)潮,，這款等比例的手辦零售價(jià)原本是200元,，一度賣到了500多元。除了手辦,，卡牌包,、積木人和盲盒等不同的周邊，在短時(shí)間內(nèi)也為協(xié)欣帶來(lái)業(yè)績(jī)暴增,。

《哪吒2》的票房神話點(diǎn)燃了大家的“吃谷”熱情,，衍生品市場(chǎng)出乎意料地爆火。某國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，《哪吒2》上映一個(gè)月后,，相關(guān)貨品在平臺(tái)成交額超3億元，成為平臺(tái)歷史上最吸金的國(guó)產(chǎn)影視IP,。30天內(nèi),，有超過(guò)200萬(wàn)人在該平臺(tái)購(gòu)買了《哪吒2》的周邊商品。相關(guān)系列盲盒售罄后,，一度顯示預(yù)售排到6月30日發(fā)貨,。

上海社會(huì)科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所研究員曹祎遐認(rèn)為，周邊衍生品的熱銷與電影的成功密不可分,。她以電影中兩個(gè)俏皮的結(jié)界獸為例,，分析了《哪吒2》向國(guó)際通用的敘事手法轉(zhuǎn)型：“這樣輕松詼諧的方式是國(guó)際通用語(yǔ)言體系的一種，更符合文化產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)律,?！贝送猓貜?qiáng)調(diào)了其中耗時(shí)一年完成的動(dòng)態(tài)渲染場(chǎng)景,，這樣的“大場(chǎng)面”更體現(xiàn)了中國(guó)影視制作的“高精尖”水平,。《哪吒2》證明,，以技術(shù)引領(lǐng)國(guó)漫IP發(fā)展是行之有效的方式,。

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