年輕人,，花1000多億干這個,！押注谷子經(jīng)濟(3)
“我們當時不敢大批量出售，每天在店里只敢上架幾十個有限的產(chǎn)品,，電影這么火熱，不能一下子賣光,。”曹俊楊介紹，這一批哪吒手辦由萬代拿到授權(quán)來生產(chǎn),，總量也只有上萬件,。隨著電影票房一路走高，哪吒相關(guān)產(chǎn)品掀起搶購潮,，這款等比例的手辦零售價原本是200元，一度賣到了500多元,。除了手辦,，卡牌包,、積木人和盲盒等不同的周邊，在短時間內(nèi)也為協(xié)欣帶來業(yè)績暴增,。
《哪吒2》的票房神話點燃了大家的“吃谷”熱情，衍生品市場出乎意料地爆火,。某國內(nèi)電商平臺數(shù)據(jù)顯示,，《哪吒2》上映一個月后，相關(guān)貨品在平臺成交額超3億元，成為平臺歷史上最吸金的國產(chǎn)影視IP,。30天內(nèi)，有超過200萬人在該平臺購買了《哪吒2》的周邊商品,。相關(guān)系列盲盒售罄后,，一度顯示預(yù)售排到6月30日發(fā)貨。
上海社會科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟研究所研究員曹祎遐認為,，周邊衍生品的熱銷與電影的成功密不可分。她以電影中兩個俏皮的結(jié)界獸為例,，分析了《哪吒2》向國際通用的敘事手法轉(zhuǎn)型：“這樣輕松詼諧的方式是國際通用語言體系的一種,，更符合文化產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)律,。”此外,，她著重強調(diào)了其中耗時一年完成的動態(tài)渲染場景,，這樣的“大場面”更體現(xiàn)了中國影視制作的“高精尖”水平。《哪吒2》證明,，以技術(shù)引領(lǐng)國漫IP發(fā)展是行之有效的方式。
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