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2025-05-30 13:38:47 新浪

據(jù)《2025閑魚谷子趨勢(shì)報(bào)告》,，閑魚平臺(tái)2024年全年谷子交易額同比激增105％，2025年第一季度交易額創(chuàng)歷史新高,，國(guó)產(chǎn)IP谷子交易額達(dá)到日谷的1.2倍,，正式反超日谷，成為交易最活躍的市場(chǎng),。

谷子品類非常多元,，盲盒、手辦,、徽章,、卡牌、掛件等周邊產(chǎn)品持續(xù)成為消費(fèi)新寵,。閑魚發(fā)布的報(bào)告顯示,，吧唧（徽章）是最主流的谷子品類，占比六成以上,；紙制品,、相卡、色紙等輕周邊需求高漲,。但不同品類的開發(fā)周期,、設(shè)計(jì)難度和營(yíng)銷玩法都有所不同,。怎樣圍繞IP內(nèi)容，下好這盤棋,，對(duì)IP運(yùn)營(yíng)方來說是一個(gè)不小的考驗(yàn),。

泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開講述與《哪吒2》的聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)過程。歷時(shí)1年半,，通過早期溝通和設(shè)計(jì),，確保了產(chǎn)品品質(zhì)與電影上映節(jié)點(diǎn)同步。這種策略不僅吸引了大量電影粉絲,，還讓泡泡瑪特自有粉絲群體得到了擴(kuò)展,。一些消費(fèi)者在門店里看到盲盒陳列后，會(huì)同時(shí)了解到電影上映的信息,，選擇購(gòu)票觀影,。此外，泡泡瑪特推出的“天生羈絆”盲盒手辦,，上市后線上線下供不應(yīng)求。東莞潮玩大廠衡立泰緊急增設(shè)“哪吒專線”,，應(yīng)對(duì)訂單暴漲,。

曹俊楊此前也同《哪吒2》IP方接觸過，想要談合作卻未果,。不過根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)來看,，春節(jié)檔的電影并不是他們的投入重點(diǎn)。由于接近春節(jié),，工人和工廠都要休息,，如果合作就需要提前備貨，一般這種頭部IP動(dòng)輒上千萬元的投入,，賣不動(dòng)損失會(huì)很大,，風(fēng)險(xiǎn)直線上升?！耙粋€(gè)手辦的模具就需要幾十萬元,，到底備貨多少也很難說，最后全憑片子的熱度來定,?！?/p>

曹俊楊評(píng)估后更覺得，此時(shí)合作需要慎重：開發(fā)模具至少需要三個(gè)月,，假設(shè)從《哪吒2》火熱的2月份開始,，到5月份才能出貨，但到了5月,，電影熱度很有可能往下走,，貨品極有可能錯(cuò)過大賣的節(jié)奏,。

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