年輕人,，花1000多億干這個！押注谷子經(jīng)濟(7)

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2025-05-30 13:38:47 新浪

“一定要跟上這些IP的開發(fā)節(jié)奏,，不然產(chǎn)品推不起來,，大家只有看過內(nèi)容才會想去買谷子,?！辈芸顝娬{(diào),，現(xiàn)在衍生品開發(fā)勢必要提前規(guī)劃，了解宣發(fā)節(jié)奏,，以此來做產(chǎn)品研發(fā),。

事實上,，谷子開發(fā)節(jié)奏已成為IP運營成敗的關(guān)鍵?，F(xiàn)象級IP帶來的訂單井噴和“爆款焦慮”，讓谷子開發(fā)商不得不在研發(fā),、生產(chǎn),、上新等環(huán)節(jié)持續(xù)提速，同時還要學會面對產(chǎn)業(yè)“踩坑”的反思,。

去年以來,，各大平臺以及頭部公司都關(guān)注到影視卡牌的市場潛力，開始發(fā)力自營品牌及渠道建設,。根據(jù)閱文集團2024年財報,，閱文一年的整體衍生品GMV（商品交易總額）突破5億元，卡牌銷售最為突出,，全年累計GMV突破2億元,。其中《慶余年》系列收藏卡在第二季播出前的GMV已達到2000萬元,。

威廉介紹，去年做《慶余年》卡牌之時,，市面上幾乎沒有人在做影視類卡牌,。做影視卡牌其實并不容易，尤其是拿藝人的授權(quán),，尤為艱難,。一些藝人不能認同這樣一張小小的卡片的價值?！暗亲龀鰜淼男Ч潜ㄐ缘?，開創(chuàng)了一個新賽道，讓影視IP衍生品行業(yè)的上下游都賺到了錢,?！蓖^察到，今年真人影視卡牌賽道十分火熱,，主流影視IP都開始授權(quán)開發(fā)商去開發(fā),，入局者越來越多，授權(quán)費用也不斷提高,。

影視劇的播放時間和熱度周期實際上比較短,，所以更考驗上下游的協(xié)調(diào)能力。如今,，一個影視劇的卡牌開發(fā)基本形成了體系,，影視IP因周期短、窗口期窄,，對開發(fā)團隊的響應速度和供應鏈協(xié)同要求極高,。“開發(fā)流程要提前布局,，內(nèi)容方,、生產(chǎn)方和渠道方要高效合作，避免因爆火而斷貨,、滯銷,。”

供應鏈管理也是谷子開發(fā)的核心環(huán)節(jié),，國產(chǎn)IP依托本土高效制造業(yè),，能夠?qū)崿F(xiàn)衍生品的快速開發(fā)和大規(guī)模生產(chǎn)。這是國谷更明顯的優(yōu)勢,，“國內(nèi)衍生品行業(yè)生產(chǎn)能力非常強,，供應鏈很健全，很多周邊其實都是中國制造。如果制作委員會機制逐漸成熟,，大家提前介入IP開發(fā)環(huán)節(jié),，就能進一步提高效率和應對能力”。

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