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Labubu助力泡泡瑪特點燃海外市場 歐美銷量激增

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2025-06-05 23:19:08  藍鯨財經(jīng)

泡泡瑪特的出海奇跡正從東南亞擴展到歐美市場。Labubu第三代系列發(fā)布后,，引發(fā)了全球排隊搶購潮,，多地出現(xiàn)限購和斷貨現(xiàn)象,。4月25日，泡泡瑪特APP首次登頂美國App Store購物榜,。蕾哈娜、Lisa、Dua Lipa,、貝克漢姆等名人紛紛曬出自己的Labubu，英國倫敦甚至發(fā)生了“黃牛斗毆事件”,，泡泡瑪特已宣布暫停Labubu在英國的銷售,。

Labubu助力泡泡瑪特點燃海外市場

摩根大通最新報告指出，泡泡瑪特原創(chuàng)IP Labubu正加速成長為全球超級IP,，今年5月搜索熱度已超越經(jīng)典IP Hello Kitty,，并預(yù)測Labubu今年海外銷售額將同比增長152%,，2027年海外占比將達65%。THE MONSTERS系列銷售額預(yù)計將從2024年的30億元暴增至2027年的140億元,。出海成為泡泡瑪特業(yè)績的重要引擎,，財報顯示，泡泡瑪特2024年海外營收同比激增375%至50.7億元,，占總營收近四成,。6月4日，泡泡瑪特收盤漲超5%,，市值破3300億港元,，年內(nèi)累漲超160%。

Labubu助力泡泡瑪特點燃海外市場 歐美銷量激增

Labubu在全球范圍內(nèi)的熱度離不開社交媒體病毒式傳播和高度本土化的全球聯(lián)名策略,。其丑萌形象契合了年輕群體的個性化需求,，盲盒銷售玩法帶來的不確定刺激感也為其奠定了大火的基礎(chǔ)。奢侈品包變成了Labubu的附屬品,，許多粉絲直接把Labubu掛在愛馬仕上,，表示買愛馬仕是為了給Labubu一個體面的家。人類千奇百怪的想象力和創(chuàng)造力在Labubu身上得以實踐,，包括美黑術(shù),、豐臀術(shù)、牙齒鑲鉆等改造,。山寨高仿品也在網(wǎng)上火成了現(xiàn)象級,，為Labubu的熱度添磚加瓦。

Labubu助力泡泡瑪特點燃海外市場 歐美銷量激增

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