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“丑東西”LABUBU,，憑什么能讓全球富婆們上癮,？ 奢侈品新寵兒(5)

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2025-06-12 08:00:03  澎湃新聞

Labubu的走紅不只是運氣，也是泡泡瑪特IP開發(fā)系統(tǒng)篩選的結(jié)果,。王寧將發(fā)掘IP的過程比成抖音挖掘網(wǎng)紅的過程,，核心是資源匹配,。泡泡瑪特將IP分了S、A,、B,、C四個等級，會根據(jù)等級去調(diào)配資源,。這是一種工業(yè)化的IP篩選與運營方式,，Labubu是這套機制的產(chǎn)物之一。

但潮流的本質(zhì)是變化,，幾乎無法穿越周期,。泡泡瑪特給出的解法是持續(xù)投入，延長IP生命周期,。在王寧看來,，IP數(shù)量不是特別重要，怎么持續(xù)做好頭部IP的價值可能更重要。一個IP的生命周期取決于公司對它的投入,，以及這個投入是不是健康的,、可持續(xù)的。泡泡瑪特正在嘗試這樣的路徑：開樂園,，做動畫和拍電影,。王寧說，希望有泡泡瑪特完全主導(dǎo)的電影,，并希望未來每年有一部自己的電影,。近期，據(jù)企查查APP顯示,，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司已登記《LABUBU與朋友們》動畫劇集第一季劇本V1作品著作權(quán),。

這將不斷拓展IP的生命周期和擴展變現(xiàn)邊界。就像迪士尼有一個體系化的,、綜合的商業(yè)框架,，泡泡瑪特也在搭建自己的綜合商業(yè)框架。傳統(tǒng)的IP公司,，通常是先用動畫內(nèi)容“洗腦”,，再通過授權(quán)變現(xiàn)；而泡泡瑪特恰恰相反,，先用產(chǎn)品打下用戶基礎(chǔ),，再反哺內(nèi)容敘事。這是一條更長也更難的路,，但如果走通,，泡泡瑪特或許真能成為世界的泡泡瑪特。

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