“丑東西”LABUBU,，憑什么能讓全球富婆們上癮,？奢侈品新寵兒(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-06-12 08:00:03 澎湃新聞

很多人不理解一個丑娃娃為何這么火,，憑什么能在全球收割富婆，泡泡瑪特能成為世界的泡泡瑪特嗎,？

Labubu早在2018年就已推出,，但直到去年才真正開始火起來，并率先在泰國引發(fā)熱潮,。其人氣飆升離不開韓國女子天團BlackPink成員Lisa的多次公開場合攜帶Labubu掛飾,，并在社交媒體上發(fā)布自己與Labubu的合照，帶動Labubu在泰國乃至整個東南亞走紅,。去年7月,，為慶祝泡泡瑪特在曼谷的第六家門店開業(yè)，泰國政府官員甚至在曼谷素萬那普機場鋪上紅地毯,，迎接身著泰國傳統(tǒng)服裝的Labubu,，現(xiàn)場數(shù)百名粉絲熱情迎接拉布布。

這股熱潮因為歐美歌手蕾哈娜,、杜阿·利帕等明星頻繁被拍到佩戴LABUBU掛飾,，又從東南亞火到了歐美。在Reddit上,，很多歐美收藏家會交流搶購技巧,，討論如何在Labubu娃娃售罄之前提高搶到補貨的幾率。有人激動地留言：“多虧這個方法,，我終于搶到人生第一只Labubu,！”也有人提醒：“這個帖子最好幾個小時后就刪了?！鄙踔劣芯W(wǎng)友發(fā)出警告——千萬別把Labubu留在車上,，有人曾砸窗把它偷走。

如今,，Labubu又在俄羅斯,、中東等各地掀起購買熱潮。在迪拜,、阿聯(lián)酋,，同樣有很多Labubu的粉絲組建社群，玩開箱視頻,。全球火熱下,，Labubu為泡泡瑪特創(chuàng)造了銷售奇跡。泡泡瑪特財報顯示,，2024年,，Labubu帶動“The Monsters”系列玩偶從去年的3.68億元暴漲突破30億元，相當于每天收入820萬元,，成為泡泡瑪特最賺錢的IP,。

但Labubu的價值不僅在于自身的火爆,，更在于它對整個品牌的拉動作用。一位消費品分析師認為,，Labubu還能推動其他產(chǎn)品線的增長,，比如很多消費者本是沖著Labubu而來，但如果遇到斷貨,，往往不愿空手而歸,，于是轉(zhuǎn)而購買其他產(chǎn)品線系列，尋找“替代”,。除了業(yè)績增長,，Labubu也讓泡泡瑪特成為少數(shù)在海外市場建立起消費者情感連接的中國品牌。

首頁上一頁 123 4 5 全文共 5 頁下一頁

關(guān)閉

“丑東西”LABUBU,，憑什么能讓全球富婆們上癮,？ 奢侈品新寵兒(2)

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

“丑東西”LABUBU,，憑什么能讓全球富婆們上癮,？奢侈品新寵兒(2)