“丑東西”LABUBU,，憑什么能讓全球富婆們上癮？奢侈品新寵兒(4)

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2025-06-12 08:00:03 澎湃新聞

泡泡瑪特幾乎只出現(xiàn)在每座城市最核心的商圈,。法國門店開在老佛爺百貨和盧浮宮,，前者是本土最大百貨集團(tuán)，后者是全球游客的藝術(shù)朝圣地,；英國門店則落在倫敦牛津街,、曼切斯特購物中心和劍橋市中心黃金位置，均是地標(biāo)性商場(chǎng),；在意大利,，泡泡瑪特則選擇了米蘭Corso Buenos Aires，這條商業(yè)街被稱為“歐洲最長的時(shí)尚走廊”,，聚集了最穩(wěn)定的本地中產(chǎn)消費(fèi)力,。具體進(jìn)入商場(chǎng)后，泡泡瑪特也并沒有選擇在平價(jià)品牌樓層,，而是與奢侈品牌毗鄰而居,。

泡泡瑪特國際業(yè)務(wù)總裁文德一談出海時(shí)提到，海外零售業(yè)態(tài)跟國內(nèi)不太一樣,，比如韓國和日本是以百貨公司為主,，1層是奢侈品和化妝品,，2層是女裝，3層是男裝,，4層是體育品牌,，5層是兒童品牌、游樂場(chǎng),、電影院?！拔覀冎荒軌蜻M(jìn)駐5層，因?yàn)榘儇浌緯?huì)把我們定位成玩具,。1層的位置我們付錢都不給,?！弊罱K,，泡泡瑪特從5層開始做，并慢慢挪到了1層,。門店本身位于核心商圈,，再輔以限量版,、聯(lián)名款等產(chǎn)品,，因此泡泡瑪特門店成為游客和本土潮人的社交打卡地,，天然擁有較高的曝光度和流量轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然,，也離不開社交媒體的推波助瀾,。在TikTok上，#Labubu標(biāo)簽已經(jīng)積累超140萬個(gè)帖子,，用戶上傳的開箱,、排隊(duì)等視頻總能迅速吸引年輕粉絲。比如,，TikTok博主Todd就是通過開箱盲盒走紅,，今年1月，她發(fā)布了一段耗時(shí)一周從泡泡瑪特自動(dòng)售貨機(jī)中買到特定款Labubu的視頻,，獲得了超過200萬次觀看和20多萬個(gè)贊,。評(píng)論中留言均是“我不知道Labubu是什么為什么我還這么投入”又或者“今天我也開始了自己的Labubu之旅！”

盲盒非常適合做開箱視頻,，與其他社交媒體購物視頻不同,，博主并不知道他們會(huì)得到什么，因此在向觀眾開箱展示的同時(shí),，也是一種游戲或賭博,，并有可能刺激觀眾購買自己的盲盒，獲得他們想要的角色,。

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