瑞幸“上岸”,，庫迪“撲騰”：為什么陸正耀復(fù)制不了自己,？低價策略難持續(xù)(3)

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2025-06-16 08:16:27 網(wǎng)易

瑞幸“上岸”，庫迪“撲騰”：為什么陸正耀復(fù)制不了自己？低價策略難持續(xù)

事實上，庫迪咖啡并非首次挑起價格戰(zhàn)。早在之前，9.9元的咖啡“價格戰(zhàn)”便是由庫迪率先打響。那時的瑞幸,，還在為擺脫財務(wù)造假的陰霾而努力，而庫迪憑借低價策略,，迅速吸引了大量消費者,，門店數(shù)量也如雨后春筍般增長。專注于線下門店和品牌動態(tài)監(jiān)測的數(shù)據(jù)服務(wù)平臺“極海品牌監(jiān)測”數(shù)據(jù)顯示,，截至6月14日,，庫迪咖啡門店覆蓋31個省級行政區(qū)，353個城市,。在營門店數(shù)量近1.14萬家,，僅次于2.48萬家的瑞幸咖啡,，遠超星巴克（7810家）、幸運咖（4400家）,、挪瓦咖啡（2278家）,。

瑞幸“上岸”，庫迪“撲騰”：為什么陸正耀復(fù)制不了自己,？低價策略難持續(xù)

為了實現(xiàn)規(guī)模的快速擴張,，庫迪咖啡在開店策略上顯得極為激進。其不僅推出了多種店型,，還與眾多品牌合作開設(shè)店中店,。然而，這種快速擴張的模式帶來了諸多問題,，比如總部的補貼難以覆蓋門店的房租和人工成本導(dǎo)致門店虧損,。有加盟商發(fā)帖稱，“廣東的店,，兩年半了,，還不知道什么時候能回本。我那個鎮(zhèn)上原本只有我一家在半死不活地撐著,，這段時間外賣大戰(zhàn)杯量上來了,，公司立馬加密了7家……等外賣大戰(zhàn)結(jié)束后大家一起等死吧?！?/p>

瑞幸“上岸”，庫迪“撲騰”：為什么陸正耀復(fù)制不了自己,？低價策略難持續(xù)

從近90天門店變化數(shù)據(jù)來看,，庫迪咖啡近90天新開2192家門店，與瑞幸咖啡的2267家基本持平,；但關(guān)閉門店數(shù)量343家,，高于瑞幸咖啡的210家。不過庫迪咖啡表示,，大部分聯(lián)營商在做生意后完全退出的是少數(shù),，經(jīng)營一段時間他可能會發(fā)現(xiàn)這個位置或者這邊人流有問題，那他會選擇遷到另外一個合適的位置,，而這種情況很多,，但也會被第三方平臺認為是“閉店”。另外因為寒暑假的原因,，高校門店會處于臨時的停業(yè)狀態(tài),，在第三方平臺也會認為是“閉店”。

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