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專家稱抗皺化妝品不能直接宣傳抗老 直播熱推，涉嫌虛假宣傳,？(3)

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2025-06-27 15:20:05  央廣網(wǎng)

近年來,，化妝品行業(yè)在功效宣傳方面的“邊緣玩法”越來越多，“抗糖”“逆齡”“緊致抗老”“凍齡奇跡”等詞匯層出不窮,，而不少消費者也容易被這些“高大上”的術(shù)語所誤導(dǎo),，誤以為產(chǎn)品具有類似醫(yī)美或藥物級別的功效。

事實上,，國家對普通化妝品的宣傳用語有明確限制,，只有在完成了功效驗證并通過官方備案后，企業(yè)才有權(quán)使用相應(yīng)表述,。在這種背景下，品牌在未完成備案程序前便搶先使用“抗老”類字眼，不僅擾亂市場秩序,，也嚴重損害了消費者的知情權(quán)與選擇權(quán),。

輿論普遍認為，此次珀萊雅事件暴露出當前化妝品直播營銷中“擦邊宣傳”問題的普遍性,。品牌若一味追求營銷熱度,，而無視合規(guī)底線，最終只會損害自身聲譽,，甚至觸碰法律紅線,。

品牌責任與監(jiān)管并重，才能守住消費者信任

珀萊雅作為國內(nèi)護膚領(lǐng)域的知名品牌,，其產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)實力曾獲得不少好評,，但此次因“抗老”宣傳涉嫌違規(guī)被點名，無疑對其品牌形象帶來了負面影響,。

公眾期待企業(yè)在追求市場份額的同時,，也能對消費者負責，對宣傳用語保持嚴謹態(tài)度,。不應(yīng)為了博眼球而在“功能表述”上模糊甚至欺騙,。而監(jiān)管部門也應(yīng)繼續(xù)加大對化妝品宣傳內(nèi)容的抽查與執(zhí)法，確保每一則廣告都經(jīng)得起法律和事實的檢驗,。

畢竟,，對于消費者來說，真正重要的不只是花了多少錢買了一瓶“紅寶石”,，而是那瓶紅寶石到底值不值這個價,。

(責任編輯：0764)
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