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專家稱抗皺化妝品不能直接宣傳抗老 直播熱推,，涉嫌虛假宣傳？

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2025-06-27 15:20:05  央廣網(wǎng)

近期,，知名護(hù)膚品牌珀萊雅因其紅寶石系列產(chǎn)品在電商平臺(tái)宣傳中使用“抗老”字眼，引發(fā)了公眾和行業(yè)的廣泛關(guān)注。據(jù)媒體報(bào)道,，該品牌官方賬號(hào)在多個(gè)電商平臺(tái)的直播及短視頻宣傳中頻繁使用“抗老”作為主要賣點(diǎn),，而這些產(chǎn)品在國家藥品監(jiān)督管理局的備案信息中卻并未包含“抗老”功效。

宣傳與備案存在落差：“抗老”字眼從何而來,？

據(jù)了解,，珀萊雅紅寶石系列目前在多個(gè)平臺(tái)的旗艦店中均以“抗老”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣。在直播過程中,，主播們更是反復(fù)強(qiáng)調(diào)“想抗老的姐妹別錯(cuò)過”,，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為該系列產(chǎn)品具有顯著的延緩衰老效果,。

專家稱抗皺化妝品不能直接宣傳抗老 直播熱推，涉嫌虛假宣傳,？

專家稱抗皺化妝品不能直接宣傳抗老 直播熱推,，涉嫌虛假宣傳？

然而,，查閱國家藥監(jiān)局備案信息后發(fā)現(xiàn),，該系列產(chǎn)品的實(shí)際備案功效僅包括“抗皺”“緊致”“舒緩”“保濕”等常見功能，完全沒有“抗老”字樣或相關(guān)描述,。也就是說,，“抗老”并非備案確認(rèn)的功效范疇，而是在宣傳層面擅自延伸出的“高階說法”,。

為進(jìn)一步核實(shí)情況,，記者還通過兩家平臺(tái)的官方旗艦店直播間進(jìn)行詢問，結(jié)果得到的答案仍然是“有抗老效果”,。這樣的說法是否合理合法,？是否涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者？成為了公眾關(guān)注的焦點(diǎn),。

專家指出：抗皺≠抗老,，用詞需嚴(yán)謹(jǐn)

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