這個(gè)夏天商場(chǎng)靠孩子續(xù)命高溫與帶娃剛需成救星(2)

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2025-07-10 07:46:11 鈦媒體APP

當(dāng)大家認(rèn)為商場(chǎng)“要完了”的時(shí)候,，有人發(fā)現(xiàn)了一個(gè)意外的“流量發(fā)動(dòng)機(jī)”：孩子。以石家莊東勝?gòu)V場(chǎng)為例,，周末兒童樂園爆滿早已常態(tài)化,，與之配套的奶茶店、餐廳,、母嬰用品店,、生鮮超市、親子服裝品牌也隨之迎來久違的客流,。商場(chǎng)沒改裝修,、沒上新品牌，但靠著兒童游樂區(qū)實(shí)現(xiàn)了“間接復(fù)蘇”,。這背后是一種新的消費(fèi)模型正在成型：孩子負(fù)責(zé)引流,，家長(zhǎng)完成轉(zhuǎn)化。一個(gè)家庭在商場(chǎng)的平均停留時(shí)間超過4小時(shí),，是情侶,、白領(lǐng)人群的4倍；80%的家庭中,，兒童相關(guān)支出占比高達(dá)30%-50%,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年親子活動(dòng)相關(guān)搜索同比激增129%,，兒童樂園增長(zhǎng)率更是高達(dá)389%,。

這不是偶然，是一場(chǎng)正在全國(guó)發(fā)生的客群更替：年輕人走了,，家長(zhǎng)們扛起了商場(chǎng)的水電費(fèi)和租金,。真正買單的不再是潮人和白領(lǐng)，而是拖著娃,、提著袋子的普通年輕父母?jìng)?。高溫和“帶娃剛需”成了商?chǎng)的續(xù)命稻草。

熱只是表象,，真正讓親子家庭扎堆商場(chǎng)的是家長(zhǎng)們?cè)絹碓角逍训纳钸x擇,。不是不想帶孩子去遠(yuǎn)方，而是現(xiàn)實(shí)不允許,。周末兩天,，一天還得留給補(bǔ)覺和收拾屋子,，真正能全家出動(dòng)的時(shí)間少之又少。長(zhǎng)途親子游成本高,、時(shí)間緊,，還容易讓大人比孩子更累。年輕父母早就意識(shí)到：頻繁出遠(yuǎn)門不僅不現(xiàn)實(shí),，也未必劃算,。在“想陪伴但又不想太累”的雙重拉扯下，商場(chǎng)成為一個(gè)低門檻,、低成本,、還不失陪伴感的折中方案。吃飯,、玩耍,、學(xué)習(xí)、休息,，一站式搞定,。孩子瘋玩，大人松弛,。最重要的是：不用大動(dòng)干戈,，不用開車跑遠(yuǎn)，不用擔(dān)心天氣,，一家人說走就走，性價(jià)比極高,。

越來越多新商場(chǎng)也看穿了這一需求,，主動(dòng)從“購(gòu)物中心”變成“遛娃中心”。例如北京頤堤港,，頂層巨型玻璃穹頂灑下自然光,，孩子追光奔跑，大人刷手機(jī)放空,，一坐就是一下午,；新奧購(gòu)物中心在地下樓層搞起了“釣蝦趕海”,，一邊是孩子摸螃蟹,，一邊是家長(zhǎng)試吃對(duì)面進(jìn)口食品區(qū)的新茶飲。這些并不是刻意制造儀式感,，而是順應(yīng)家庭的真實(shí)生活節(jié)奏,。家長(zhǎng)越來越知道，自己不是在為孩子“找樂子”,，而是在尋找一種“輕松的共處”,。既能讓孩子放電，又能讓自己喘口氣；既有陪伴感,，又有個(gè)體空間,。于是，過去“孩子玩,、大人等”的模式逐漸被淘汰,，現(xiàn)在流行的是“孩子玩得瘋、大人也不無(wú)聊,，順便還能買點(diǎn)該買的,、吃頓想吃的”。

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