外賣市場中場戰(zhàn)事升級:千億補(bǔ)貼引發(fā)訂單激增(2)

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2025-07-10 08:38:59 澎湃新聞

外賣市場中場戰(zhàn)事升級:千億補(bǔ)貼引發(fā)訂單激增

趙佳展示了自己用券買到的免費(fèi)奶茶戰(zhàn)績,。她表示，前段時(shí)間淘寶閃購的補(bǔ)貼力度較大，所以更多使用淘寶和餓了么,，現(xiàn)在美團(tuán)開始新一輪補(bǔ)貼，又開始用美團(tuán)點(diǎn)外賣。不同平臺有不同的優(yōu)惠策略,，美團(tuán)主要集中在奶茶商家,，而淘寶閃購則加大了商超的優(yōu)惠力度。根據(jù)她的觀察,，奶茶,、咖啡、甜品和輕食等品類補(bǔ)貼力度最大，價(jià)格低至原價(jià)的十分之一,。

外賣市場中場戰(zhàn)事升級:千億補(bǔ)貼引發(fā)訂單激增

此前高調(diào)入局的京東,，在新一輪商戰(zhàn)中顯得聲量較低。相比美團(tuán)和餓了么的高額補(bǔ)貼,，京東的補(bǔ)貼力度似乎不夠高,。作為兼職騎手，盧叔平時(shí)主要跑美團(tuán)和餓了么,，在京東接單較少,。

外界認(rèn)為，這一輪新的外賣交鋒主要源于淘寶閃購的入局,。7月2日,，淘寶閃購宣布啟動規(guī)模高達(dá)500億元的補(bǔ)貼計(jì)劃，將在12個(gè)月內(nèi)直補(bǔ)消費(fèi)者及商家,。數(shù)據(jù)顯示,，補(bǔ)貼首日，餐飲連鎖品牌和中小餐飲商家生意分別環(huán)比增長170%和140%,，多品類美食訂單量環(huán)比增長超過150%,。此前6月23日，淘寶閃購聯(lián)合餓了么宣布,，日訂單數(shù)量已經(jīng)突破6000萬,。知情人士表示，7月5日淘寶閃購的餐飲訂單和零售訂單已向6000萬單后的下一個(gè)臺階邁進(jìn),。

美團(tuán)CEO王興曾表示,，將采取一切必要措施贏得競爭，決心成為市場贏家,。他認(rèn)為當(dāng)前行業(yè)正處于一種“內(nèi)卷式”的補(bǔ)貼競爭中,，這種模式長期來看不可持續(xù)。最終,，競爭應(yīng)回歸商業(yè)基本面,。今年4月，美團(tuán)外賣總經(jīng)理薛冰宣布,，未來三年將向餐飲行業(yè)整體投入1000億元,。這也意味著，兩家平臺分別以500億元,、千億元的高額投入,，開啟搶占市場。

外賣領(lǐng)域已然形成新的三國殺,。此前,，抖音曾經(jīng)官宣入局外賣,，但并未打破傳統(tǒng)巨頭的護(hù)城河。如今,，美團(tuán),、阿里、京東三方正在重新跑馬圈地,。據(jù)京東公布的數(shù)據(jù),，京東外賣日訂單量已突破2500萬單，占據(jù)全國外賣市場超31%份額,。同在6月,，美團(tuán)外賣日均支付訂單超過9000萬，單日GMV和餐食外賣市場單量占率約70%,。淘寶閃購和京東的整體單量逐漸逼近美團(tuán),，尤其是淘寶閃購的單量增速尤為迅猛。

專家認(rèn)為,，高額補(bǔ)貼導(dǎo)致外賣爆單現(xiàn)象表明外賣平臺之間的競爭態(tài)勢日趨白熱化,，進(jìn)入存量競爭時(shí)代。高額補(bǔ)貼驅(qū)動的低價(jià)競爭依然是外賣平臺爭奪用戶的主要手段,。然而,，目前高額補(bǔ)貼打響的外賣戰(zhàn)爭不可持續(xù)，各大外賣平臺只可能在短期內(nèi)進(jìn)行高額補(bǔ)貼競爭,，無法承擔(dān)長期高額補(bǔ)貼的成本,。從行業(yè)健康發(fā)展角度，外賣平臺應(yīng)當(dāng)從短期的高額補(bǔ)貼競爭轉(zhuǎn)為長期的“高質(zhì)量競爭”,，提升平臺服務(wù)質(zhì)量和促進(jìn)平臺服務(wù)迭代升級,，保障騎手和中小商家的利益，最終惠及廣大消費(fèi)者,。

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(責(zé)任編輯：zx0176)

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