主打治愈不費(fèi)力的“窩囊游”火了又慫又爽成新寵

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2025-07-11 19:33:14 浙江日?qǐng)?bào)

最近,，“窩囊旅游三件套”——“窩囊爬山”“窩囊漂流”“窩囊蹦極”在年輕人中流行起來(lái)。勻速下滑的擺拍式蹦極,、坐電梯爬山20分鐘登頂,、在水深不足1米處躺平漂流,，這些看似“窩囊”的活動(dòng)吸引了大量年輕人參與,。

主打治愈不費(fèi)力的“窩囊游”火了

曾經(jīng)作為貶義詞的“窩囊”,，在這一屆年輕人的自嘲里,，已經(jīng)轉(zhuǎn)化了色彩,，展現(xiàn)了他們獨(dú)特的審美與生活態(tài)度,。“窩囊旅游”的核心精神正是“又慫又爽”,。比如浙江安吉推出的“減速版蹦極”,，不再是自由落體式的驚叫現(xiàn)場(chǎng)，而是一個(gè)緩緩下滑的過(guò)程,，結(jié)果游客數(shù)量直接翻了五六倍,。再如杭州天嶼山、臺(tái)州神仙居等地推出的“無(wú)痛爬山”自動(dòng)扶梯,，從山腳到山頂只需幾分鐘,，省時(shí)省力，受到廣泛歡迎,。還有浙江安吉,、山東費(fèi)縣,、廣西桂林等地一些景區(qū)推出的“窩囊漂”，沒(méi)有了傳統(tǒng)漂流的驚險(xiǎn)刺激,，游客只需“躺平”就可以“窩在山水里,，神游天地間”。

“窩囊旅游”之所以能火,，是因?yàn)樗珳?zhǔn)拿捏了年輕人“又菜又愛(ài)玩”的心態(tài)，給足了他們情緒價(jià)值,。在互聯(lián)網(wǎng)中成長(zhǎng)起來(lái)的一代人,，熱衷于追求新鮮事物，也更加注重自我,、獨(dú)立和個(gè)性,。他們不怕承認(rèn)自己“慫”，但也不放棄嘗試,。通過(guò)擁抱“窩囊旅游”,，他們用自嘲的方式表達(dá)自我，用輕松的姿態(tài)面對(duì)壓力,，用“窩囊”的方式完成一次次情緒釋放,。

社交網(wǎng)絡(luò)的種草式傳播也給了“窩囊旅游”走紅的土壤。某旅游平臺(tái)調(diào)研顯示,，62%的年輕人將“能出片”列為體驗(yàn)選擇的首要標(biāo)準(zhǔn),，遠(yuǎn)超“刺激程度”的占比。當(dāng)“社交貨幣”的價(jià)值凸顯,，“半吊子勇敢”也成了可炫耀的資本,。于是，在刺激,、挑戰(zhàn)和窩囊之間,，年輕人選擇了“重在參與，舒服就行,，姿勢(shì)要帥”,。

“窩囊旅游”的火爆反映了年輕人消費(fèi)理念的變化，也給文旅市場(chǎng)帶來(lái)啟示,。這屆年輕人既敢于自嘲,，也勇于行動(dòng)。讀懂他們的精神需求以及背后的“悅己”“放松”“反差”消費(fèi)轉(zhuǎn)向至關(guān)重要,。文旅產(chǎn)品和服務(wù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)從“單一供給”轉(zhuǎn)向“多元體驗(yàn)”,，從“功能導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“情緒價(jià)值”，從“硬核挑戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“軟核治愈”,，以滿足年輕人多樣化,、個(gè)性化的需求，為美好生活添磚加瓦，為文旅創(chuàng)新打開(kāi)更多可能,。

(責(zé)任編輯：0764)

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