主打治愈不費力的“窩囊游”火了又慫又爽成新寵

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2025-07-11 19:33:14 浙江日報

最近，“窩囊旅游三件套”——“窩囊爬山”“窩囊漂流”“窩囊蹦極”在年輕人中流行起來,。勻速下滑的擺拍式蹦極,、坐電梯爬山20分鐘登頂、在水深不足1米處躺平漂流,，這些看似“窩囊”的活動吸引了大量年輕人參與,。

主打治愈不費力的“窩囊游”火了

曾經(jīng)作為貶義詞的“窩囊”,，在這一屆年輕人的自嘲里,，已經(jīng)轉(zhuǎn)化了色彩,，展現(xiàn)了他們獨特的審美與生活態(tài)度?！案C囊旅游”的核心精神正是“又慫又爽”,。比如浙江安吉推出的“減速版蹦極”，不再是自由落體式的驚叫現(xiàn)場，而是一個緩緩下滑的過程,，結(jié)果游客數(shù)量直接翻了五六倍,。再如杭州天嶼山、臺州神仙居等地推出的“無痛爬山”自動扶梯,，從山腳到山頂只需幾分鐘,，省時省力，受到廣泛歡迎,。還有浙江安吉,、山東費縣、廣西桂林等地一些景區(qū)推出的“窩囊漂”,，沒有了傳統(tǒng)漂流的驚險刺激，游客只需“躺平”就可以“窩在山水里,，神游天地間”,。

“窩囊旅游”之所以能火，是因為它精準拿捏了年輕人“又菜又愛玩”的心態(tài),，給足了他們情緒價值,。在互聯(lián)網(wǎng)中成長起來的一代人，熱衷于追求新鮮事物,，也更加注重自我,、獨立和個性。他們不怕承認自己“慫”,，但也不放棄嘗試,。通過擁抱“窩囊旅游”，他們用自嘲的方式表達自我,，用輕松的姿態(tài)面對壓力,，用“窩囊”的方式完成一次次情緒釋放。

社交網(wǎng)絡的種草式傳播也給了“窩囊旅游”走紅的土壤,。某旅游平臺調(diào)研顯示,，62%的年輕人將“能出片”列為體驗選擇的首要標準，遠超“刺激程度”的占比,。當“社交貨幣”的價值凸顯,，“半吊子勇敢”也成了可炫耀的資本。于是,，在刺激,、挑戰(zhàn)和窩囊之間，年輕人選擇了“重在參與,，舒服就行,，姿勢要帥”。

“窩囊旅游”的火爆反映了年輕人消費理念的變化，也給文旅市場帶來啟示,。這屆年輕人既敢于自嘲,，也勇于行動。讀懂他們的精神需求以及背后的“悅己”“放松”“反差”消費轉(zhuǎn)向至關(guān)重要,。文旅產(chǎn)品和服務的開發(fā)應從“單一供給”轉(zhuǎn)向“多元體驗”,，從“功能導向”轉(zhuǎn)向“情緒價值”，從“硬核挑戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“軟核治愈”,，以滿足年輕人多樣化,、個性化的需求，為美好生活添磚加瓦,，為文旅創(chuàng)新打開更多可能,。

(責任編輯：0764)

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