今日，美團(tuán),、淘寶閃購等平臺(tái)再次發(fā)放外賣大額券,，集中在咖啡茶飲品牌，“免費(fèi)奶茶”登上微博熱搜榜首,。接近中午時(shí)分,，上海的滬上阿姨等知名奶茶門店已經(jīng)開始爆單，單價(jià)接近10元,，明顯高于平時(shí),。

盡管活動(dòng)熱鬧非凡，但平臺(tái)力度已有所減弱,。據(jù)透露,，美團(tuán)在本周六的補(bǔ)貼力度比上周六有明顯的降溫。美團(tuán)內(nèi)部對(duì)外賣大戰(zhàn)的態(tài)度是被動(dòng)防守,，不會(huì)主動(dòng)挑起戰(zhàn)爭(zhēng),，但如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行大力度補(bǔ)貼，美團(tuán)會(huì)持續(xù)跟進(jìn),。美團(tuán)認(rèn)為,，外賣競(jìng)爭(zhēng)最終還是用戶體驗(yàn)的比拼，僅靠燒錢并不能贏得市場(chǎng),。

淘寶閃購雖然昨天就開始預(yù)熱稱周六將放出188元大券包,，但實(shí)際上是一天分五個(gè)時(shí)間段的滿減，如午餐時(shí)段為滿38減18.8元,、滿60減20,。這個(gè)折扣力度與六月份相當(dāng)，相比于上周六的折扣額度也有所降溫,。

本次外賣大戰(zhàn)中,，各主要平臺(tái)優(yōu)惠券針對(duì)的價(jià)格帶主要是20元左右,，這通常是茶飲和低價(jià)快餐所處的價(jià)格區(qū)間,。以美團(tuán)為例，用戶打開APP后會(huì)收到“0元外賣已到賬”的彈窗,，領(lǐng)取了兩張咖啡茶飲到店自取兌換券和一張?zhí)痫嬐赓u配送券,。但在實(shí)際操作時(shí)發(fā)現(xiàn)，優(yōu)惠券使用范圍集中在指定品牌的兩三款低價(jià)位飲料中,，部分可選門店早早閉店,，多數(shù)到店自取門店位置太遠(yuǎn),，而可配送兌換券均設(shè)置了起送價(jià)門檻，需要額外花錢點(diǎn)單才能享受“0元”產(chǎn)品,。

雖然外賣大戰(zhàn)提升了美團(tuán),、淘寶、京東三個(gè)平臺(tái)的訂單量,，但多家機(jī)構(gòu)并不看好其長(zhǎng)期價(jià)值,。摩根大通質(zhì)疑這筆投資是否值得，并指出如果即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到預(yù)期的一半,，即2萬億人民幣,，那么終端價(jià)值也將減半至3380億人民幣。在這種情況下,，第一年行業(yè)總虧損可能高達(dá)850億人民幣,，當(dāng)前的投資強(qiáng)度顯得過于激進(jìn)。

摩根大通直言不諱地指出,，這場(chǎng)投資擴(kuò)張將直接沖擊各公司的短期盈利,，進(jìn)而對(duì)股價(jià)造成壓力。鑒于競(jìng)爭(zhēng)帶來的不確定性,，摩根大通下調(diào)了對(duì)阿里巴巴和美團(tuán)的目標(biāo)價(jià),，認(rèn)為在未來3到6個(gè)月內(nèi)，這些公司的股價(jià)將持續(xù)承壓,，并表示在未來六個(gè)月內(nèi)更看好數(shù)字娛樂板塊,。國內(nèi)機(jī)構(gòu)如廣發(fā)證券、華泰證券,、中金公司等同樣認(rèn)為,，外賣等新業(yè)務(wù)的投入預(yù)計(jì)將對(duì)電商平臺(tái)短期的利潤(rùn)釋放造成一定壓力。