萬元手表賣不動 Swatch甩鍋給中國奢侈品市場遇冷(2)

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2025-07-22 20:57:48 藍(lán)鯨新聞

萬元手表賣不動 Swatch甩鍋給中國奢侈品市場遇冷

相比之下,，斯沃琪在北美,、印度,、土耳其、中東和澳大利亞的銷售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。斯沃琪預(yù)計(jì)，中國市場已經(jīng)出現(xiàn)了初步的改善跡象，特別是在電子商務(wù)和零售商庫存減少方面,。因此，其預(yù)計(jì)下半年中國的市場環(huán)境將有所改善,。

歷峰集團(tuán)也呈現(xiàn)出類似趨勢,。根據(jù)歷峰集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)，盡管集團(tuán)在動蕩的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下展現(xiàn)出韌性,，核心珠寶業(yè)務(wù)成為增長引擎,，但專業(yè)制表部門仍受亞太市場疲軟拖累。

當(dāng)前,，中國消費(fèi)者對奢侈品的需求邏輯發(fā)生質(zhì)變,，從“炫耀性消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值投資”。胡潤研究院發(fā)布的報(bào)告顯示,，2024年中國內(nèi)地高端消費(fèi)市場規(guī)模同比下降2%,，黃金成為高凈值人群的投資首選。年輕群體是腕表二手市場的重要消費(fèi)力量,，但在經(jīng)濟(jì)增速放緩時(shí),，他們的消費(fèi)意愿受到影響,。

斯沃琪首席執(zhí)行官尼克·海耶克表示，中國消費(fèi)者現(xiàn)在對價(jià)格更加敏感,，在做出購買決策之前猶豫不決,。高端手表的市場泡沫被戳破，價(jià)格體系撕裂,，進(jìn)一步加速了這一變化,。根據(jù)Watch Charts品牌價(jià)格指數(shù)，近一年來,，斯沃琪集團(tuán)整體市場指數(shù)下跌5.4%,。

在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下，相比黃金這樣的硬通貨,，斯沃琪旗下高端品牌的保值屬性有限,，直接受到?jīng)_擊。曾經(jīng)被視為“移動資產(chǎn)”的硬奢手表,，其金融屬性正在褪去光環(huán),，更多體現(xiàn)在使用體驗(yàn)與情感聯(lián)結(jié)中。

相比高奢腕表品牌,，斯沃琪集團(tuán)旗下的大眾和中高端品牌在當(dāng)前消費(fèi)分級的環(huán)境下更具優(yōu)勢,。然而，隨著智能可穿戴設(shè)備的大面積普及,，Swatch的地位隨時(shí)有可能被取代,。國際數(shù)據(jù)公司發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年第一季度全球智能手表市場出貨量同比增長4.8%,，中國智能手表市場出貨量同比增長25.3%。

目前,，包括智能手表在內(nèi)的一眾智能穿戴設(shè)備整合了健康監(jiān)測、移動支付,、消息提醒等功能，功能性優(yōu)于Swatch等大眾手表產(chǎn)品,。一些智能穿戴設(shè)備廠商正在推出高端手表系列,，以求蠶食傳統(tǒng)奢侈手表品牌的份額。為此,，Swatch品牌通過與兄弟品牌歐米茄,、寶珀的聯(lián)名款產(chǎn)品來提振銷售,。斯沃琪也在盡可能賦予其產(chǎn)品更多的科技和實(shí)用元素，并計(jì)劃在今年夏天推出一個(gè)利用人工智能實(shí)現(xiàn)手表個(gè)性化定制的獨(dú)特概念,。

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(責(zé)任編輯：zx0001)

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