萬(wàn)元手表賣(mài)不動(dòng) Swatch甩鍋給中國(guó) 奢侈品市場(chǎng)遇冷

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2025-07-22 20:57:48 藍(lán)鯨新聞

奢侈品市場(chǎng)的低迷表現(xiàn)波及了腕表等硬奢市場(chǎng),。7月17日,，瑞士手表制造商斯沃琪公布上半年業(yè)績(jī)報(bào)告,，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額30.6億瑞士法郎,，同比下滑11.2%,。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)從去年同期的2.04億瑞士法郎降至6800萬(wàn)瑞士法郎，凈利潤(rùn)大幅下滑88%至1700萬(wàn)瑞士法郎,。

萬(wàn)元手表賣(mài)不動(dòng) Swatch甩鍋給中國(guó)

斯沃琪集團(tuán)旗下除了定價(jià)較低的Swatch品牌外,，還有中端品牌浪琴和天梭，以及高端品牌歐米茄,、寶璣,、寶珀等。集團(tuán)將業(yè)績(jī)暴跌的原因歸咎于中國(guó)市場(chǎng),，表示銷(xiāo)售額下滑完全歸因于中國(guó)（包括香港特別行政區(qū)和澳門(mén)特別行政區(qū)）市場(chǎng),。相比之下，其他地區(qū)的銷(xiāo)售額以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算達(dá)到了歷史最高水平,。

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長(zhǎng)期以來(lái),，大中華區(qū)一直是斯沃琪集團(tuán)的重要營(yíng)收支柱。2023年,，斯沃琪在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)10.9%至26.3億瑞郎,，在全集團(tuán)占比達(dá)到33.3%。2024年,，中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額雖然同比下滑30%,，但銷(xiāo)售額占比依然達(dá)到27%。經(jīng)濟(jì)換擋下,，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于腕表等奢侈品的態(tài)度正從“身份象征”轉(zhuǎn)向“價(jià)值投資”,。

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據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年前6個(gè)月,，瑞士鐘表出口額為129億瑞郎,，與去年同期相比下滑0.1%。其中,，亞洲市場(chǎng)出現(xiàn)明顯下滑,，特別是中國(guó)大陸和中國(guó)香港。斯沃琪指出,，在集團(tuán)的腕表和珠寶業(yè)務(wù)中,，中國(guó)及東南亞市場(chǎng)的消費(fèi)疲軟態(tài)勢(shì)繼續(xù)對(duì)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和經(jīng)營(yíng)成果造成負(fù)面影響。

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