俞敏洪,、董宇輝，“分手”不后悔各自探索新路徑(2)

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2025-07-23 10:40:15 新浪

俞敏洪,、董宇輝,，“分手”不后悔各自探索新路徑

也就是說，在粉絲,、觀看與銷售額上,，由董宇輝主導(dǎo)的與輝同行占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。但優(yōu)勢(shì)背后,，問題也同樣顯露,。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年,，與輝同行直播間日均觀看人次同比大幅下降45%,；粉絲增長(zhǎng)為322萬，與去年同期的1200萬相差甚遠(yuǎn),；直播間的人均停留時(shí)長(zhǎng),，也從2023年底的3.2分鐘下降到1.8分鐘，遠(yuǎn)低于平臺(tái)平均水平,。除了與輝同行直播間數(shù)據(jù)的失速外,，過去四個(gè)月，董宇輝的個(gè)人抖音賬號(hào)粉絲數(shù)下降60萬,，從2月份的2768萬下滑至2704萬,，因賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量不高,，多為馬路和電線桿等場(chǎng)景，被抖音判定為低質(zhì)量?jī)?nèi)容,；6月份“與輝同行”在抖音帶貨榜掉到第五,。

俞敏洪、董宇輝,，“分手”不后悔各自探索新路徑

其實(shí)出現(xiàn)失速的主播不止董宇輝一人,，在審美疲勞和同行競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，頭部主播的黃金時(shí)代已然成為過去式,。去年因?yàn)樾∽魑?、分家等事件讓俞敏洪和董宇輝處于輿論頂端，如今熱度下降帶來數(shù)據(jù)冷卻也在常理之中,。但深層的風(fēng)險(xiǎn)在于,，與輝同行仍未構(gòu)建起供應(yīng)鏈體系，過度依賴董宇輝個(gè)人IP支撐銷量,，直播間一旦降溫,，缺乏產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)放大。據(jù)觀察,，與輝同行直播間售賣的商品以食品飲料,、服飾家居用品為主，貨源依然來自第三方,。同時(shí)它也在努力扶持其他主播,，董宇輝的開播頻次從每日開播降到一周三次，從臺(tái)前主播逐步轉(zhuǎn)向幕后策劃和IP孵化,。

另一邊,，東方甄選的處境似乎更難。其2025財(cái)年中期（2024年6月-11月）業(yè)績(jī)顯示,，持續(xù)經(jīng)營(yíng)收入同比下滑9.3%至21.87億元,，同時(shí)由盈轉(zhuǎn)虧，從去年的盈利1.6億元轉(zhuǎn)為凈虧損9650.3萬元,。業(yè)績(jī)變臉和與輝同行的剝離密切相關(guān),。東方甄選將經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)放在供應(yīng)鏈側(cè)，做ROI最高但實(shí)踐最難的自營(yíng)品牌,，專注實(shí)現(xiàn)成為“線上山姆”的目標(biāo),。但中期報(bào)告顯示，東方甄選APP付費(fèi)會(huì)員規(guī)模為22.83萬人,，雖然同比增長(zhǎng)84.41%,，但會(huì)員貢獻(xiàn)僅占整體GMV的13.6%。相比利潤(rùn)主要依靠會(huì)員費(fèi)的山姆而言，東方甄選這個(gè)數(shù)據(jù)仍處低位,。

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