主料：小麥粉配料：每個(gè)人的回憶廠家：華豐、康師傅,、統(tǒng)一,、五谷道場(chǎng)……分量：一袋吃不飽，兩袋咽不下保質(zhì)期：20年+適用人群：旅客、加班族,、通宵上網(wǎng)者,、住校學(xué)生……

21日17點(diǎn)左右，經(jīng)十路一家超市內(nèi),，十多種口味的方便面擺滿貨架,，但其行情不比從前。首席記者王鋒攝

7月17日,，高鐵外賣運(yùn)營(yíng)首日,，赴京出差的馮強(qiáng)接過乘務(wù)員送來外賣的一瞬，感慨萬千,。上車前他還曾猶豫要不要買盒方便面帶著,，但熟悉的曾經(jīng)飄散在綠皮車廂里的紅燒牛肉面味道已成為過去，就在當(dāng)日,，濟(jì)南西站的外賣叫單量在全國(guó)27個(gè)車站中奪得第一,。

與此同時(shí)，濟(jì)陽(yáng)縣濟(jì)北開發(fā)區(qū)的山東哈亞食品公司也已改換門庭,，它曾經(jīng)為各家方便面品牌生產(chǎn)脫水蔬菜,、配料包的設(shè)備最近更換，新入主的北京金曄食品公司要為外賣快餐企業(yè)提供骨頭湯底料,，工人們正在調(diào)試機(jī)器,，預(yù)計(jì)年底就能投產(chǎn)。

方便面失落,、外賣崛起,，歷史交接瞬間在我們身邊上演，鏡頭切換的背后是20年來國(guó)人消費(fèi)升級(jí),、火車提速的時(shí)代更迭。

A方便面當(dāng)禮品的年代遠(yuǎn)去了

馮強(qiáng)從青島出發(fā)赴北京出差,，近5小時(shí)的車程讓他得思考午飯?jiān)趺唇鉀Q,。上車前他一度在站外便利店門前徘徊，猶豫要不要像此前習(xí)慣地那樣買盒方便面,、幾根火腿腸,。但當(dāng)天高鐵上能叫外賣的消息勾起了他嘗鮮的念頭。

長(zhǎng)達(dá)20多年的方便面“消費(fèi)史”讓馮強(qiáng)難以割舍,。上世紀(jì)90年代初,，農(nóng)村物資匱乏，生長(zhǎng)在臨沂農(nóng)村的馮強(qiáng)一度想吃口方便面而不得,，那時(shí)的方便面甚至被當(dāng)作拿得出手的禮品相贈(zèng),，孩子們也當(dāng)作奢侈的零食,。“當(dāng)時(shí)吃碗泡面,，比現(xiàn)在孩子去吃必勝客還高興,。”馮強(qiáng)說,，當(dāng)時(shí)的小賣部里,，方便面被放到最顯眼的位置，讓前來購(gòu)物的孩子垂涎三尺,。父母嫌貴一般不給買,，他就攢零花錢，專門買了到學(xué)校里泡上,，燜好之后,，再淋上幾滴香油和香醋，惹得不少同學(xué)口水直流,。

時(shí)下已在濟(jì)南客運(yùn)段擔(dān)任列車長(zhǎng)的李光也有同樣的記憶,，他爺爺、爸爸都是鐵路職工,，自小在鐵路上長(zhǎng)大的他當(dāng)時(shí)可以不用憑糧票購(gòu)買火車上的美食,，但自從順河街門頭店開始銷售散裝方便面起，他就對(duì)火車美食失去了興趣：“我記得最開始是華豐方便面,，一個(gè)面餅兩毛錢，調(diào)料包可以另買,?！?/p>

此后的1992年,，康師傅推出它的第一碗“紅燒牛肉面”,，并迅速建起自己的方便面帝國(guó)。馮強(qiáng)家所在的縣城也建起生產(chǎn)方便面餅的廠房,，他爸爸于是直接從廠家購(gòu)買碎掉淘汰的面餅渣子拿回家,，“一買一編織袋,，敞開吃,?！?/p>

從濟(jì)南西站乘務(wù)員手中接過外賣感慨的同時(shí),，馮強(qiáng)想起一早出門時(shí)女兒隨意吃兩口飯就往外跑的場(chǎng)景,，她是要去小區(qū)超市買心儀的拉絲面包,，在這代孩子的味蕾里方便面已越發(fā)邊緣化了。來自公開資料的數(shù)據(jù)也證實(shí)著方便面的整體衰落：2012年起，我國(guó)方便面銷量持續(xù)5年下跌,。2016年，康師傅方便面整體營(yíng)業(yè)收入為32.392億美元,，同比下滑10.34%,。中糧集團(tuán)旗下的五谷道場(chǎng)，兩年來虧損超2億,，最近則被掛面企業(yè)克明面業(yè)以5228萬元價(jià)格接盤,。

位于濟(jì)陽(yáng)的哈亞食品公司正是在方便面行業(yè)的衰落期陷入了所生產(chǎn)調(diào)料包賣不出去的窘境，停產(chǎn)多年,。最近,，他們把土地、廠房和設(shè)備都賣給了北京金曄食品公司,。

B曾經(jīng)順著泡沫碗“能找到火車站”

2000年,，李光大學(xué)畢業(yè)后來到濟(jì)南鐵路局工作，他接手的第一件大差事是治理綠皮車及其沿線的方便面白色垃圾：“那時(shí)車窗可以打開,，一些人吃完方便面,，直接把泡沫碗、飯盒丟出窗外,，導(dǎo)致鐵路兩旁白色垃圾很多,。人們笑稱，順著這些垃圾就一準(zhǔn)能找到火車站,?！?/p>

曾有報(bào)道稱，在過去20多年,，方便面占領(lǐng)過中國(guó)經(jīng)濟(jì)最奇妙的一個(gè)時(shí)代,。它伴隨著時(shí)速幾十公里的綠皮火車而生，活躍在那個(gè)GDP增長(zhǎng)率逐年攀高的奧運(yùn)年代,。在美國(guó)彭博社的記錄里,，方便面市場(chǎng)也與農(nóng)民工熱潮一同崛起，“建筑工地上隨處可見的方便面碗,，有如地面上高聳的起重機(jī)一樣多”,。它們是中國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期最直觀的象征。

李光剛離開濟(jì)南去徐州上大學(xué)時(shí),，父母在他的行囊里塞了兩盒方便面,。“綠皮車上,，拖著大小行李的農(nóng)民工占了相當(dāng)比例,，60%以上帶著方便面，而不再是家里捎的大餅咸菜,?！崩罟庹f，對(duì)方便面的青睞延續(xù)到了他的大學(xué)生活里,，幾乎每個(gè)大學(xué)寢室里都常備整箱方便面,，外出到網(wǎng)吧時(shí)，沒吃完的泡面也常見于電腦屏幕前,，“有人的地方就有方便面,。”

濟(jì)南華聯(lián)超市采購(gòu)總監(jiān)袁傳新也證實(shí)了這一點(diǎn),，康師傅紅燒牛肉面,、“勁爽”和“福滿多”系列的方便面、統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面,，都是經(jīng)常缺貨的口味,。“學(xué)生買,，家長(zhǎng)也買,，農(nóng)民工買得更多?！睋?jù)稱,，創(chuàng)業(yè)時(shí)期的馬云，曾一天工作20個(gè)小時(shí),，一連吃了9個(gè)月泡面,，招了個(gè)女大學(xué)生，甚至因?yàn)槟馨逊奖忝嬷蟪?8種味道而被錄用,。這也可見方便面曾在職場(chǎng)加班族中的火爆。

方便面這個(gè)被認(rèn)為“20世紀(jì)最偉大發(fā)明”的卷曲面餅,，1958年首現(xiàn)于日本,，2007年時(shí)在中國(guó)走上了市場(chǎng)的巔峰，498億份的年銷量占去當(dāng)年全球市場(chǎng)一半,，而且每年還以5%以上速度增長(zhǎng),。也正是在2007年的鼎盛之年，濟(jì)陽(yáng)的哈亞食品項(xiàng)目上馬,，這個(gè)曾是瑞士獨(dú)資,、總投資達(dá)500萬歐元的食品企業(yè)，主要生產(chǎn)脫水蔬菜,、配料包,，為方便面配套服務(wù),，當(dāng)年可處理蔬菜6萬噸，產(chǎn)成品5800噸,，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐盟等地,，年出口創(chuàng)匯660萬美元，利稅200萬元,。

C外賣給了方便面“最后一擊”

正是在2007年的鼎盛之年,，韋立強(qiáng)突然感覺到行業(yè)下行的趨勢(shì)，“利潤(rùn)率大幅下滑,，好好的訂單搞不好就被撬走了,，很多貨出不去?！表f立強(qiáng)是北京金曄食品公司接手濟(jì)陽(yáng)哈亞食品項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人,，他們公司從2002年開始也曾為華龍、康師傅等方便面品牌供應(yīng)配料包,。2006年,，主打“非油炸”健康概念的五谷道場(chǎng)銷量突破10億元，位列當(dāng)時(shí)“中國(guó)成長(zhǎng)企業(yè)100強(qiáng)”榜首,，韋立強(qiáng)一下子意識(shí)到行業(yè)風(fēng)向要變,。

“從2015年中國(guó)消費(fèi)者在日本瘋狂搶購(gòu)馬桶蓋和電飯煲起，人們就普遍意識(shí)到,，中國(guó)的消費(fèi)者變了,。中產(chǎn)階層崛起，不愿再湊合著生活,，需要一場(chǎng)品質(zhì)革命,。”濟(jì)南市社科院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王征說,，隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升,，不再滿足于“方便地吃飽”的消費(fèi)升級(jí)隨之而來。另有媒體報(bào)道也稱,，以2015年數(shù)據(jù)為例,，包裝食品銷量呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢(shì)，但健康食品的表現(xiàn)極為搶眼,，酸奶銷售額增長(zhǎng)20.6%,，功能型飲料上漲6%。

其他總被媒體引用的方便面衰落背景還包括：截至2016年9月,，中國(guó)高鐵運(yùn)營(yíng)里程超過2萬公里,，大幅縮短了旅行時(shí)間，接下來我國(guó)還將試驗(yàn)時(shí)速500公里以上的更高速度技術(shù);2015年,，中國(guó)流動(dòng)人口在30年來首次下滑,，跨省流動(dòng)農(nóng)民工也比上年減少;截至2016年底,，我國(guó)在線訂餐外賣市場(chǎng)用戶規(guī)模超過2億人，其中63%的訂單來自白領(lǐng)商務(wù)人群,，30.5%來自校園學(xué)生市場(chǎng)……

旅行時(shí)間變短,，農(nóng)民工變少，學(xué)生和白領(lǐng)吃外賣,，曾經(jīng)的方便面消費(fèi)主力陣地接連“喪失”,。康師傅早已體味到了行業(yè)的變化,，開始投資實(shí)體面館,，2009年在濟(jì)南開了一家主打中高端，便宜的二三十元一碗,，貴的108元一碗;其進(jìn)軍高端市場(chǎng)的方便面新品也同時(shí)推出,，并在配料、湯料以及包裝方面進(jìn)行了升級(jí),。今麥郎也將用于航天,、生物醫(yī)藥等高科技領(lǐng)域的冷凍干燥技術(shù)用于方便面開發(fā)，以提升色香味形等感官質(zhì)量和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,。而來自濟(jì)南一家外資超市的現(xiàn)實(shí)反饋,，并沒有體現(xiàn)出它們的努力，據(jù)稱這里的方便面區(qū)原來有三個(gè)排面,，現(xiàn)有兩個(gè);促銷地堆原來兩個(gè),，現(xiàn)剩一個(gè)。

韋立強(qiáng)來濟(jì)南以后,，堅(jiān)定不再為方便面配套生產(chǎn),，而是生產(chǎn)中式骨頭湯，為面館等外賣快餐店供貨,?！安灰詾榘竟穷^湯沒市場(chǎng)、沒技術(shù)含量,，目前餐飲業(yè)越來越崇尚自然,，不喜歡勾兌;再者，廚房文化興起,，越多人喜歡下廚，但沒時(shí)間熬七八個(gè)小時(shí)湯,，就需要買我們的產(chǎn)品,。”據(jù)稱,，由于高鐵動(dòng)車密封性強(qiáng),，方便面濃郁的味道不利散去,，高鐵上也不再銷售方便面了。

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