有體育人士對獨角鯨科技（ID：dujiaojingkeji）透露,，相比贊助本次俄羅斯世界杯FIFA的商家，華帝贊助法國足球隊的花費將遠低于此，甚至不足三級贊助商的1/10,。而FIFA第三級別贊助商為區(qū)域級贊助商,，贊助費用為2000萬美元。據(jù)此測算,，華帝本次贊助法國隊的費用將不足1300萬元,。

此前華帝股份發(fā)布公告顯示，根據(jù)活動營銷方案,，線下渠道的退款責任由銷售區(qū)域經(jīng)銷商承擔,。“奪冠退全款”產(chǎn)品的終端零售額預計約為5000萬元,，占線下渠道總零售額約7%,。發(fā)生退款，經(jīng)銷商需承擔“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的進貨成本和部分促銷費用,。該筆費用將低于5000萬元,。

根據(jù)此前活動方案，華帝退全款線上渠道的退款責任由公司總部承擔,?；顒悠陂g線上渠道“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預計約為2900萬元，占線上渠道零售額約9.67%,。發(fā)生退款,，公司總部需承擔“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費用，而不是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額,。該筆費用將低于2900萬元,。

那么，華帝這波營銷活動到底能賺多少,？我們算了一筆賬：

華帝活動期間總銷售額是：

線下+線上=7億元以上+3億元以上=10億元以上,；

2017年營收毛利為45%，那么照此計算,，這波銷售的毛利為：10億元X45%=4.5億元,；

營銷活動帶來的銷售額同比增長：7億元-7/120%+3億元-3/130%=1.85億元；

銷售增長部分的營業(yè)利潤：1.85億元X45%=0.8325億元

活動期間華帝“奪冠退全款”是成本和營銷費：線上+線下=（2900萬元+5000萬元）x（1-45%）=0.4345億元,。

由此可以算出,，華帝這波世界杯營銷活動帶來的凈收益為：0.8325億元-0.4345億元-0.13億元=0.268億元，即約賺2680萬元,。

7月15日晚間,，獨角鯨科技（ID：dujiaojingkeji）獨家從FFF獲悉，今年3月法國足球聯(lián)合會（FFF）已與華帝建立合作關系,，這筆交易將持續(xù)到2019年,。同時,，華帝也是首個官方區(qū)域合作方，冠軍隊要配合華帝在大中華區(qū)（含港澳臺）做宣傳活動,。

很顯然,，華帝這波操作，不僅帶來了2000多萬元的凈利潤,，還將由世界杯冠軍隊“加持”營銷到2019年,，可謂大賺特賺，遠比“天生要強”的蒙牛更為劃算,。

就在剛剛（7月16日晚間）,，華帝企業(yè)官微更文稱，“過去的2年,，華帝已經(jīng)打破傳統(tǒng)的營銷模式,，頻頻展現(xiàn)出色的營銷招數(shù)，也創(chuàng)造了持續(xù)攀高的營收規(guī)模和經(jīng)營利潤,?！?/p>