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購物車里的“情緒”,，該如何安放,？(2)

2024-10-31 11:20:27 來源：北京網(wǎng)友說 A+A-

要知道,，消費的籌碼可是“真金白銀”，看似無用的情緒產(chǎn)品能讓大量消費者心甘情愿為其埋單,，必然存在某種潛在的價值。

有觀點認為,，當經(jīng)濟社會發(fā)展到一定水平,，個體也會從追求物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅鼐駶M足,。情緒消費的流行,，也從一個側(cè)面反映了青年群體的生存狀態(tài)和情感需求。

買一串尚未成熟的青香蕉,，放在工位上看它慢慢變黃,，這就是最近十分流行的“禁止蕉綠”。作為數(shù)字原住民的Z世代,，互聯(lián)網(wǎng)的快節(jié)奏和虛擬感,，也在一定程度上造成了年輕人“群體性孤獨”和倍感壓力的生活狀態(tài)。這時候,，一些具有情緒補償功能的消費行為就如同“情緒解藥”,，很容易在流量的助推下發(fā)展成為一種流行文化。

情緒經(jīng)濟成為“掘金密碼”

面對新生事物,，市場總是有著更加犀利的嗅覺,。當輿論還在爭議之中搖擺時，市場早已跑在前面,。

眼下,，情緒經(jīng)濟正逐漸成為消費市場新的“掘金密碼”。

時下坊間正在熱議一個新的創(chuàng)業(yè)風口——谷子店,?！肮茸印奔从⑽摹癎oods”的諧音，代表漫畫,、動畫,、游戲、偶像等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品,，熱衷于購買這些產(chǎn)品的行為被稱為“吃谷”,。

有數(shù)據(jù)顯示，2023年中國“二次元”行業(yè)規(guī)模增長27.6%,，達到2219億元,，國內(nèi)“谷子店”的數(shù)量已超過千家；今年天貓“雙十一”開賣首日,，擁有大火IP的旗艦店上新了一批全新周邊,，首日成交額超億元。

正如年輕人的情緒渴望被認同,，情緒經(jīng)濟的潛能也值得被重視和深入發(fā)掘,。《2024中國青年消費趨勢報告》顯示,，近三成受訪年輕人會因為情緒價值療愈身心而進行消費。年輕消費者對個性化,、情感化商品的強烈需求,，已經(jīng)悄然推動消費市場轉(zhuǎn)型升級。

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