中秋剛過，“十一”黃金周接踵而至,。同以往一樣,，這個雙節(jié)，消費市場依舊火熱,，營銷創(chuàng)意頻頻出新,。然而，與以往不太一樣的是,，傳統(tǒng)食品消費正回歸其本來意義,，大眾消費渠道電商平臺在追求“快”的同時也更加追求“真”，個性化出游越來越成為眾多家庭首選……請跟隨記者來看看這個“雙節(jié)”的大眾消費市場——

飲食：回歸消費理性

與前些年相比,，今年的節(jié)日食品市場少了“天價”噱頭,，正不斷走向理性。

中秋節(jié)前,，記者走訪了北京多家超市,、門店發(fā)現(xiàn)，北京稻香村、廣州酒家,、五芳齋等傳統(tǒng)老字號品牌的月餅最為搶眼,，價格從50元至300元不等。其中,，包裝樸素的豆沙,、椰蓉、五仁等傳統(tǒng)口味月餅重新獲得大眾喜愛,。不少顧客表示,，購買月餅主要是自己家吃或者送給親朋好友，因此更注重性價比,，品類上以低糖低卡路里的老傳統(tǒng)口味為主,。

一些月餅品牌店、烘焙店減少了過度包裝月餅的銷售,，開始主動走近消費者,，開設月餅烘焙課程，邀請消費者與點心師傅們互動,。在朝陽大悅城,、西直門凱德MALL、東方銀座里,，不少DIY烘焙蛋糕房紛紛打出自制“流心月餅”“冰皮月餅”等課程廣告,，價格在128元至388元不等。

常年出差的北京媽媽劉美婷今年決定帶著5歲的女兒去烘焙蛋糕店做月餅,，她告訴記者,，由于節(jié)約了烘烤的時間成本，制作餡料也更省事,，自己手工制作的月餅比商場賣的月餅更便宜,。自己做月餅，既增加了親子互動機會,，拿來送人也顯得有誠意,。

“如今月餅正回歸寓意團圓的最初意義，功利性的交換功能被淡化,?！眲⒚梨酶锌@讓中秋節(jié)所承載的家庭團圓,、幸福美滿的文化意義更顯“原汁原味”。