10月25日，微博在北京舉辦了2016年V影響力峰會,。今年微博上已經(jīng)有45個垂直領(lǐng)域的月閱讀量超過10億,，自媒體作者通過微博獲得收入117億，成為國內(nèi)生態(tài)最活躍的新媒體平臺,。微博CEO王高飛表示,，微博將通過“賦能”構(gòu)建新媒體生態(tài)，為廣大自媒體提供品牌定位,、粉絲積累,、用戶轉(zhuǎn)化、商業(yè)變現(xiàn)的一站式平臺,。

內(nèi)容消費活躍,，18個垂直領(lǐng)域月閱讀量超100億

微博已經(jīng)成為支持文字、圖片,、視頻和直播的全媒體平臺,，內(nèi)容生態(tài)更加活躍。今年三季度,，自媒體日均發(fā)布頭條文章13萬篇,，閱讀量超過1億次，日均發(fā)布圖片1.6億張,，瀏覽量47億次,。此外，多媒體內(nèi)容今年也獲得爆發(fā),。其中,，自媒體在微博上平均每天發(fā)布視頻32萬個，播放量峰值達(dá)到23億次,，平均每天直播開播26萬場,，觀看人數(shù)達(dá)538萬。

隨著垂直開放戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn),，微博上已經(jīng)有45個垂直領(lǐng)域月閱讀量超過10億,，其中18個領(lǐng)域更是超過了100億?！邦^部用戶”在微博上的影響力也進(jìn)一步提升,。目前微博上月閱讀量超過10萬的“頭部用戶”達(dá)34萬，比去年增長34%。月閱讀量超過1000萬的用戶比去年增長更高達(dá)70%,。此外,，“頭部用戶”發(fā)布的內(nèi)容也得到更好的傳播。僅視頻領(lǐng)域,，“頭部用戶”發(fā)布視頻的播放量,，最高可占到微博視頻日播放量的60%以上。

同時,，自媒體在微博上的收入也大幅增長,，今年已經(jīng)在微博獲得收入達(dá)117億。其中電商領(lǐng)域自媒體的收入達(dá)到108億,。此外,，自媒體通過廣告獲得的收入達(dá)到4.3億，來自打賞,、付費訂閱等內(nèi)容付費的收入也達(dá)到4.7億,。

“賦能”新媒體，社交關(guān)系助力“關(guān)鍵一躍”

王高飛指出,，品牌,、用戶和商業(yè)化是新媒體成功的三個支點，其中品牌是基礎(chǔ),。想在微博上持續(xù)經(jīng)營并獲得收入要做好四件事,。首先是有明確的定位；其次是基于定位生產(chǎn)內(nèi)容,，進(jìn)而獲得粉絲,；再次是通過運營互動，將粉絲轉(zhuǎn)化為自己的用戶,；最后是持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn),。在這個過程中，微博將持續(xù)“賦能”幫助新媒體快速成長,。

社交關(guān)系是微博的核心價值,，而社交關(guān)系集中化則是微博的優(yōu)勢之一,。過去一年里,，微博“頭部用戶”粉絲增長63億，相當(dāng)于微博上近80%的新建社交關(guān)系都圍繞“頭部用戶”形成,。王高飛認(rèn)為,，社交關(guān)系的增長速度將比“頭部用戶”規(guī)模的增長更快，“大V”因此有機(jī)會獲得更多關(guān)注,，并形成自己的品牌,。

從粉絲中篩選出用戶，新媒體才能實現(xiàn)從粉絲積累到持續(xù)變現(xiàn)的“關(guān)鍵一躍”。王高飛表示,，粉絲中愿意與作者深度互動,、并愿意付費的才能成為用戶。包括付費閱讀,、打賞和電商售賣在內(nèi)的產(chǎn)品,，微博推出了很多產(chǎn)品，幫助“大V”從粉絲中篩選用戶,。接下來,，微博計劃推出粉絲影響力榜，全面衡量新媒體賬號對粉絲的影響力,。

微博還將持續(xù)投入資源,，并提供更豐富的內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)變現(xiàn)工具。明年微博將投入1億資源用于自媒體作者的推薦,，通過產(chǎn)品優(yōu)化吸引用戶在消費內(nèi)容的同時關(guān)注作者,。在內(nèi)容分發(fā)方面微博也將投入更大力度，僅視頻領(lǐng)域明年就計劃投入5億資源用于增加短視頻的傳播,，并推出原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制鼓勵原創(chuàng)作者,。微博還將推出語音直播產(chǎn)品，進(jìn)一步方便作者生產(chǎn)內(nèi)容,。在變現(xiàn)方面,，原生視頻廣告、視頻欄目贊助等廣告變現(xiàn)方式會陸續(xù)上線,，現(xiàn)有的電商產(chǎn)品也將進(jìn)一步完善,，并逐步擴(kuò)大開放范圍。同時,，微博還將推出付費問答,、付費直播等產(chǎn)品，使自媒體可以更靈活的獲得收入,。

共建生態(tài),，110家合作MCN估值528億

在微博所打造的新媒體生態(tài)下，廣大自媒體與微博并非“包養(yǎng)”關(guān)系,，而是會獲得更大的自由,。微博的作用是做好平臺，吸引來更多用戶,，做好為“大V”服務(wù)的工具,，讓“大V”積累關(guān)系、提供內(nèi)容,、完成商業(yè)變現(xiàn),。

同時,，微博還通過機(jī)構(gòu)合作的方式幫助新媒體人成長。目前與微博建立合作關(guān)系的MCN機(jī)構(gòu)已達(dá)326家,，覆蓋近4000個賬號,，三季度的視頻播放量達(dá)4.2億次。微博希望MCN機(jī)構(gòu)能從成員,、內(nèi)容,、數(shù)據(jù)、資源和商業(yè)化等多個領(lǐng)域,，對自媒體作者進(jìn)行扶持和管理,。

圍繞微博的開放生態(tài)，MCN機(jī)構(gòu)也獲得了長足發(fā)展,。在微博合作的MCN機(jī)構(gòu)中,，已經(jīng)有110多家獲得投資，總估值達(dá)528億,。為進(jìn)一步活躍平臺生態(tài)系統(tǒng),，微博將于近期開放MCN機(jī)構(gòu)管理體系，吸引更多機(jī)構(gòu)入駐微博,。

隨著新媒體平臺間的競爭日趨激烈,，對廣大內(nèi)容生產(chǎn)者的爭奪成為焦點。社交關(guān)系的獨特優(yōu)勢,，使自媒體在微博上可以構(gòu)建“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的閉環(huán),。王高飛表示,，微博的目標(biāo)是月活躍用戶在三年內(nèi)達(dá)到5億,。通過持續(xù)“賦能”，自媒體將在微博上實現(xiàn)品牌形象塑造,、用戶積累和商業(yè)變現(xiàn)的多重價值,，微博的新媒體生態(tài)也有望更加活躍。