中國網民消費升級需求旺盛

跨境電商成“歐洲制造”入華新通道

近年來,，伴隨著電子商務的迅速普及和中國網民的消費升級加速,，以“德國制造”為代表的歐洲商品正面臨中國跨境網購所帶來的旺盛需求，越來越多的歐洲企業(yè)開始借助跨境電商拓展中國業(yè)務,。

　　歐洲企業(yè)積極尋找“中國合伙人”

作為中國用戶最受歡迎的海淘地區(qū)之一,，歐洲企業(yè)正積極尋找“中國合伙人”,，謀求新的發(fā)展良機。

近日,，國內知名跨境電商平臺網易考拉宣布啟動歐洲戰(zhàn)略,，將在3年內投入220億人民幣(30億歐元)到歐洲直接采購當地優(yōu)質商品，并與P＋M,、Eurocomfort Group,、Hape、Best 1 MED等歐洲知名企業(yè)簽署了合作協議,。

面對中國市場的巨大消費潛力,，許多歐洲企業(yè)對中國跨境電商表現出了濃厚的興趣。Eurocomfort Group是一家有著170年歷史的歐洲知名家居企業(yè),，其質地精良的家居用品多年來行銷全球多個國家,。Eurocomfort Group首席銷售總監(jiān)Frank Gaensere稱，“這次與網易考拉的合作,，將是Eurocomfort Group拓展中國市場的一個開始,。”

數據顯示,，近年來德國商品憑借品質優(yōu)良的口碑,，在中國市場增速迅猛。目前與網易考拉海購合作的1000多個歐洲品牌中,，德國就有200多個,。在過去一年中，歐洲商品在網易考拉海購上的銷售額增長了八倍,，是全球商品增長最強勁的地區(qū)之一,。

“歐洲的很多百年老店，有其過人之處,，我們要做的就是替中國消費者挑選商品,，做他們的搬運工?！本W易考拉CEO張蕾表示,，除了投入220億元人民幣在歐洲直接采購當地優(yōu)質商品外,，網易考拉還將采取升級海外業(yè)務中心、布局國際物流供應鏈以及扶持歐洲優(yōu)秀品牌入華等措施,。

據悉,，歐洲商品進入中國市場主要有三條途徑，一是傳統的一般貿易形式,，二是海外代購,，三是新興的跨境電商模式。不過,，隨著全球普惠貿易趨勢的發(fā)展,，跨境電商正推動越來越多的歐洲品牌與中國消費者建立起市場連接,。

“以德國為代表的歐洲國家對華貿易出口形式正在發(fā)生變化,。”德國工商會中德經濟合作部部長Sonja Müller說,，此前主要以大宗配件為主,，如今民用商品占比不斷提高。最近,，歐洲不少企業(yè)組團向當地商會要求尋找與中國跨境電商企業(yè)合作的機會,。