中國(guó)網(wǎng)民消費(fèi)升級(jí)需求旺盛

跨境電商成“歐洲制造”入華新通道

近年來(lái),，伴隨著電子商務(wù)的迅速普及和中國(guó)網(wǎng)民的消費(fèi)升級(jí)加速,，以“德國(guó)制造”為代表的歐洲商品正面臨中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)所帶來(lái)的旺盛需求，越來(lái)越多的歐洲企業(yè)開(kāi)始借助跨境電商拓展中國(guó)業(yè)務(wù),。

　　歐洲企業(yè)積極尋找“中國(guó)合伙人”

作為中國(guó)用戶最受歡迎的海淘地區(qū)之一,，歐洲企業(yè)正積極尋找“中國(guó)合伙人”,，謀求新的發(fā)展良機(jī)。

近日,，國(guó)內(nèi)知名跨境電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉宣布啟動(dòng)歐洲戰(zhàn)略,，將在3年內(nèi)投入220億人民幣(30億歐元)到歐洲直接采購(gòu)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)商品，并與P＋M,、Eurocomfort Group,、Hape、Best 1 MED等歐洲知名企業(yè)簽署了合作協(xié)議,。

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力,，許多歐洲企業(yè)對(duì)中國(guó)跨境電商表現(xiàn)出了濃厚的興趣。Eurocomfort Group是一家有著170年歷史的歐洲知名家居企業(yè),，其質(zhì)地精良的家居用品多年來(lái)行銷全球多個(gè)國(guó)家,。Eurocomfort Group首席銷售總監(jiān)Frank Gaensere稱，“這次與網(wǎng)易考拉的合作,，將是Eurocomfort Group拓展中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)開(kāi)始,。”

數(shù)據(jù)顯示,，近年來(lái)德國(guó)商品憑借品質(zhì)優(yōu)良的口碑,，在中國(guó)市場(chǎng)增速迅猛。目前與網(wǎng)易考拉海購(gòu)合作的1000多個(gè)歐洲品牌中,，德國(guó)就有200多個(gè),。在過(guò)去一年中，歐洲商品在網(wǎng)易考拉海購(gòu)上的銷售額增長(zhǎng)了八倍,，是全球商品增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的地區(qū)之一,。

“歐洲的很多百年老店，有其過(guò)人之處,，我們要做的就是替中國(guó)消費(fèi)者挑選商品,，做他們的搬運(yùn)工?！本W(wǎng)易考拉CEO張蕾表示,，除了投入220億元人民幣在歐洲直接采購(gòu)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)商品外，網(wǎng)易考拉還將采取升級(jí)海外業(yè)務(wù)中心,、布局國(guó)際物流供應(yīng)鏈以及扶持歐洲優(yōu)秀品牌入華等措施,。

據(jù)悉，歐洲商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)主要有三條途徑,，一是傳統(tǒng)的一般貿(mào)易形式,，二是海外代購(gòu)，三是新興的跨境電商模式,。不過(guò),，隨著全球普惠貿(mào)易趨勢(shì)的發(fā)展,，跨境電商正推動(dòng)越來(lái)越多的歐洲品牌與中國(guó)消費(fèi)者建立起市場(chǎng)連接。

“以德國(guó)為代表的歐洲國(guó)家對(duì)華貿(mào)易出口形式正在發(fā)生變化,?！钡聡?guó)工商會(huì)中德經(jīng)濟(jì)合作部部長(zhǎng)Sonja Müller說(shuō)，此前主要以大宗配件為主,，如今民用商品占比不斷提高,。最近，歐洲不少企業(yè)組團(tuán)向當(dāng)?shù)厣虝?huì)要求尋找與中國(guó)跨境電商企業(yè)合作的機(jī)會(huì),。