前不久,，德國(guó)超市巨頭Aldi正式登陸天貓國(guó)際,，這也是Aldi首次通過(guò)跨境電商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；在此之前,，沃爾瑪也通過(guò)與京東合作,，將英國(guó)零售連鎖超市阿斯達(dá)引進(jìn)中國(guó),，阿斯達(dá)計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)大幅擴(kuò)大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)范圍，以滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的需求,。

　　瞄準(zhǔn)中國(guó)中等收入階層

十年前,，很多歐洲產(chǎn)品壓根兒都沒(méi)想過(guò)打入中國(guó)市場(chǎng)。如今,，低迷的歐洲經(jīng)濟(jì)讓很多當(dāng)?shù)厣倘似惹行枰卣怪袊?guó)市場(chǎng),，中國(guó)的跨境電商正好給了他們新機(jī)會(huì),。

張蕾表示，對(duì)一個(gè)新的歐洲品牌來(lái)說(shuō),，如果抓住中國(guó)跨境電商機(jī)遇,，將實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)；而對(duì)一些已經(jīng)通過(guò)一般貿(mào)易形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō),，如果不能有效了解中國(guó)消費(fèi)者當(dāng)前需要什么,，就可能會(huì)被后來(lái)者超越?！翱缇畴娚滩粌H會(huì)改變歐洲品牌在華市場(chǎng)的排名,，同時(shí)因?yàn)橹袊?guó)有著13億人口的巨大市場(chǎng)，還能促進(jìn)歐洲品牌在原產(chǎn)國(guó)和全球范圍內(nèi)市場(chǎng)排名的提升,?！?/p>

而歐洲企業(yè)之所以選擇與中國(guó)的跨境電商合作，一大原因來(lái)源于對(duì)中國(guó)中等收入階層崛起后帶來(lái)的巨量市場(chǎng)的預(yù)判,。此前,，瑞信研究院發(fā)布的《2016年度全球財(cái)富報(bào)告》顯示，中國(guó)的中等收入人數(shù)全球第一,，占比高達(dá)33%,，而到2021年，全球預(yù)計(jì)新增的2億中等收入人數(shù)中有一半將來(lái)自中國(guó),。

過(guò)去十年里,，中國(guó)人的消費(fèi)模式已發(fā)生了重大變化，其中最為顯著的一點(diǎn)是,，基本生活必需品的支出份額下降,。而根據(jù)馬斯洛需求層次理論，溫飽問(wèn)題解決后,，自然會(huì)向更高一層的需求邁進(jìn),。

事實(shí)上，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì),、安全的追求超越了對(duì)價(jià)格的敏感性。

另外,，近年來(lái)中等收入階層也已逐漸從網(wǎng)購(gòu)的支流變成了主流,。據(jù)波士頓咨詢(xún)發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的主力人群并非低收入人群,，而是富裕家庭,。資料顯示，頻繁網(wǎng)購(gòu)者的年均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額超過(guò)1900美元,，在線消費(fèi)額占其支出總額的27%,；而非頻繁網(wǎng)購(gòu)者的年均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額約為775美元，在線消費(fèi)額僅為其支出總額的11%,。

張蕾說(shuō),，來(lái)自歐洲的高品質(zhì)商品正成為中國(guó)富裕家庭的新寵，而作為中國(guó)新一代消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍,，80后和90后的年輕一代給歐洲產(chǎn)品帶來(lái)了巨大增長(zhǎng)潛力,。

　　還需建立互信降低貿(mào)易門(mén)檻