前不久,，德國超市巨頭Aldi正式登陸天貓國際，這也是Aldi首次通過跨境電商進(jìn)入中國市場,；在此之前,，沃爾瑪也通過與京東合作，將英國零售連鎖超市阿斯達(dá)引進(jìn)中國,，阿斯達(dá)計劃在未來幾個月內(nèi)大幅擴大產(chǎn)品經(jīng)營范圍,，以滿足中國消費者對進(jìn)口產(chǎn)品的需求。

　　瞄準(zhǔn)中國中等收入階層

十年前,，很多歐洲產(chǎn)品壓根兒都沒想過打入中國市場,。如今，低迷的歐洲經(jīng)濟(jì)讓很多當(dāng)?shù)厣倘似惹行枰卣怪袊袌?，中國的跨境電商正好給了他們新機會,。

張蕾表示，對一個新的歐洲品牌來說,，如果抓住中國跨境電商機遇,，將實現(xiàn)彎道超車；而對一些已經(jīng)通過一般貿(mào)易形式進(jìn)入中國市場的品牌來說,，如果不能有效了解中國消費者當(dāng)前需要什么,，就可能會被后來者超越?！翱缇畴娚滩粌H會改變歐洲品牌在華市場的排名,，同時因為中國有著13億人口的巨大市場，還能促進(jìn)歐洲品牌在原產(chǎn)國和全球范圍內(nèi)市場排名的提升,?！?/p>

而歐洲企業(yè)之所以選擇與中國的跨境電商合作,，一大原因來源于對中國中等收入階層崛起后帶來的巨量市場的預(yù)判。此前,，瑞信研究院發(fā)布的《2016年度全球財富報告》顯示,，中國的中等收入人數(shù)全球第一，占比高達(dá)33%,，而到2021年,，全球預(yù)計新增的2億中等收入人數(shù)中有一半將來自中國。

過去十年里,，中國人的消費模式已發(fā)生了重大變化,，其中最為顯著的一點是，基本生活必需品的支出份額下降,。而根據(jù)馬斯洛需求層次理論,，溫飽問題解決后，自然會向更高一層的需求邁進(jìn),。

事實上,，中國消費市場已進(jìn)入消費升級時代，消費者對品質(zhì),、安全的追求超越了對價格的敏感性。

另外,，近年來中等收入階層也已逐漸從網(wǎng)購的支流變成了主流,。據(jù)波士頓咨詢發(fā)布的調(diào)查報告顯示，中國網(wǎng)購的主力人群并非低收入人群,，而是富裕家庭,。資料顯示，頻繁網(wǎng)購者的年均網(wǎng)購消費額超過1900美元,，在線消費額占其支出總額的27%,；而非頻繁網(wǎng)購者的年均網(wǎng)購消費額約為775美元，在線消費額僅為其支出總額的11%,。

張蕾說,，來自歐洲的高品質(zhì)商品正成為中國富裕家庭的新寵，而作為中國新一代消費市場的主力軍,，80后和90后的年輕一代給歐洲產(chǎn)品帶來了巨大增長潛力,。

　　還需建立互信降低貿(mào)易門檻