2008年的三聚氰胺事件,，不止對(duì)消費(fèi)者造成傷害,，也讓中國乳業(yè)蒙上陰影,，傷害了中國的乳業(yè)品牌形象。如何重塑國產(chǎn)奶粉品質(zhì)聲譽(yù),，提振消費(fèi)者信心？在君樂寶集團(tuán)副總裁邱唯農(nóng)看來，答案只有一個(gè)，即要改掉產(chǎn)品質(zhì)量和性能欠佳的“硬傷”,，不斷提升品牌的內(nèi)在價(jià)值。

邱唯農(nóng)透露,，君樂寶從奶源,、原輔料供應(yīng)商,、工廠工藝等方面入手,，完善追溯機(jī)制，并同國際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接,。堅(jiān)持“三同”認(rèn)證,，“同一條生產(chǎn)線，同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),，同一個(gè)品質(zhì)”,。“品牌影響力需要積累,。創(chuàng)品牌過程既要有高標(biāo)準(zhǔn),，又要有腳踏實(shí)地,、一絲不茍的精神，最終讓市場(chǎng)說話,，讓消費(fèi)者說話,。”邱唯農(nóng)說,。

“談品牌首先必須立足于品質(zhì),，如果沒有品質(zhì)的話，無從談品牌,?！币牢募瘓F(tuán)副總裁兼董事會(huì)秘書殷麗莉說，“事實(shí)上過去奢侈品品牌在中國加工制造,，他們的生產(chǎn)流程,、工藝要求、質(zhì)量控制,，已經(jīng)讓中國工廠進(jìn)入全球最有影響力和最有質(zhì)量保證的工廠行列,。在這樣的情況下，如何保護(hù)中國好工廠,，是一個(gè)值得重視的課題,。我們啟動(dòng)了‘集合制造’項(xiàng)目，希望能夠把優(yōu)秀工廠的生產(chǎn)單集中在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上,，產(chǎn)能不足時(shí)能夠通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)據(jù),，抓取信息，對(duì)接資源,，以企業(yè)的力量來推進(jìn)對(duì)中國好工廠的保護(hù),。”

3 ,、把“標(biāo)準(zhǔn)”引領(lǐng)放在重要位置

【核心提示】

早在春秋時(shí)期,，就有“物勒工名，以考其誠”的記載,，意思是在產(chǎn)品上刻下工匠或工場(chǎng)的名字,，既利于追溯質(zhì)量又方便區(qū)別產(chǎn)品，這就是品牌的雛形,。同樣,，在今天看來，標(biāo)準(zhǔn),、檢測(cè),、追溯機(jī)制依然是中國品牌建設(shè)面臨的坎兒。以“標(biāo)準(zhǔn)”為抓手提高產(chǎn)品質(zhì)量，引領(lǐng)核心技術(shù)的創(chuàng)新,，這正是錘煉自主品牌的重要密碼,。

“本世紀(jì)初，國內(nèi)通信市場(chǎng)基本被諾基亞等國外企業(yè)占據(jù),，中國企業(yè)缺少技術(shù)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)鏈,。在艱難的形勢(shì)下，我們提出了在第三代通信領(lǐng)域的自主標(biāo)準(zhǔn),，后來延伸到4G時(shí)代,，就是TD-LTE?；谶@個(gè)技術(shù)體制,，由中興、華為,、大唐等企業(yè)共同成立了TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,，通過合作帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)。如今,，中國移動(dòng)通信技術(shù)已成為行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)之一,，中國移動(dòng)設(shè)備通信制造業(yè)占據(jù)全球的一半市場(chǎng)?！盩D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)楊驊說,。

品牌的建立是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程?！爸袊ㄐ判袠I(yè)奮斗和積累了近20年才有了今天的華為,，才實(shí)現(xiàn)中國品牌在世界立足。在這個(gè)漫長(zhǎng)的過程中,，堅(jiān)持很難,。某個(gè)手機(jī)企業(yè)曾在過去盛極一時(shí)，但今天它的品牌影響力已經(jīng)非常弱小,，原因就是沒有持之以恒,，沒有始終如一堅(jiān)持品質(zhì)和先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)?！睏铗懻f,。