品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn),。這需要將品牌意識,、工匠精神,、民族品格融入現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)與管理實踐,，通過幾代人的接力,，最終打造叫得響,、傳得久的中國品牌,。同時,，品牌建設(shè)也與企業(yè)文化建設(shè)息息相關(guān)，企業(yè)不僅需要提升商品質(zhì)量,，還需要在文化內(nèi)涵的提升上下功夫,。

發(fā)揚(yáng)“工匠精神”、建設(shè)“品牌強(qiáng)國”不是口號而是歷史責(zé)任,?！斑@需要國家政策的有力支撐，需要倡導(dǎo)企業(yè)和專家共同參與,，更需要全民支持,。”品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院副理事長惲銘慶說,。

5,、精確定位創(chuàng)新品牌傳播

【核心提示】

當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,。據(jù)統(tǒng)計,，手機(jī)上網(wǎng)滲透率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于PC端的上網(wǎng)滲透率。從2015年開始,，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)已經(jīng)高于PC端,。這從一個側(cè)面說明移動互聯(lián)網(wǎng)已成為品牌傳播不可或缺的重要工具。這也為精確定位和創(chuàng)新品牌傳播提出了考題,。

“移動大數(shù)據(jù)如何為品牌建設(shè)做好服務(wù),，這是新形勢下一個值得深思的問題?！卑沼⒔荩ū本┲悄芸萍脊煞萦邢薰靖笨偛昧簢A說，品牌建設(shè)離不開品牌傳播,。當(dāng)下品牌傳播面臨諸多挑戰(zhàn),。廣告競爭日趨激烈,，品牌傳播任務(wù)越來越綜合，新的傳播方式日新月異,。娛樂營銷,、熱點營銷、事件營銷等等新的營銷概念層出不窮,。

“面對這些挑戰(zhàn),，大數(shù)據(jù)可以幫我們準(zhǔn)確定位目標(biāo)用戶?！绷簢A說,，比如，可以通過用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)上的搜索,、瀏覽,、查詢、關(guān)注等等行為,，準(zhǔn)確界定目標(biāo)消費(fèi)者,。可以通過線上購買行為,，包括對產(chǎn)品的選擇,，對價格的關(guān)注，對休閑行為的偏好界定他們的生活態(tài)度,?！爱?dāng)然，要實現(xiàn)這些都需要有大數(shù)據(jù),，我們建立了很多模型,，進(jìn)行技術(shù)分析。針對品牌企業(yè)提供數(shù)字營銷解決方案,，相信這方面還有很大潛力,。”

對此,，北京光明天下廣告?zhèn)髅接邢薰究偨?jīng)理胡斌也指出,，古人說酒好不怕巷子深，但現(xiàn)在看來,，酒好也需要吆喝,，吆喝就是廣告。廣告成就品牌,，品牌離不開媒體,。

胡斌認(rèn)為，打造自主品牌離不開文化自信,，中國有五千年悠久文明,，建立文化自信,、打造自主品牌豐富的內(nèi)涵，是大家共同的責(zé)任,，需要企業(yè),、消費(fèi)者、政府,、媒體,、學(xué)界共同努力。高度的文化自信,，不懈追求的工匠精神,，是打造中國自主品牌的重要基石。