品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn),。這需要將品牌意識(shí),、工匠精神,、民族品格融入現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)與管理實(shí)踐，通過(guò)幾代人的接力,，最終打造叫得響、傳得久的中國(guó)品牌,。同時(shí),，品牌建設(shè)也與企業(yè)文化建設(shè)息息相關(guān)，企業(yè)不僅需要提升商品質(zhì)量,，還需要在文化內(nèi)涵的提升上下功夫,。

發(fā)揚(yáng)“工匠精神”、建設(shè)“品牌強(qiáng)國(guó)”不是口號(hào)而是歷史責(zé)任,?！斑@需要國(guó)家政策的有力支撐,，需要倡導(dǎo)企業(yè)和專家共同參與，更需要全民支持,?！逼放浦袊?guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院副理事長(zhǎng)惲銘慶說(shuō)。

5,、精確定位創(chuàng)新品牌傳播

【核心提示】

當(dāng)前,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì),，手機(jī)上網(wǎng)滲透率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于PC端的上網(wǎng)滲透率,。從2015年開(kāi)始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)已經(jīng)高于PC端,。這從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為品牌傳播不可或缺的重要工具,。這也為精確定位和創(chuàng)新品牌傳播提出了考題。

“移動(dòng)大數(shù)據(jù)如何為品牌建設(shè)做好服務(wù),，這是新形勢(shì)下一個(gè)值得深思的問(wèn)題,。”艾普英捷（北京）智能科技股份有限公司副總裁梁國(guó)華說(shuō),，品牌建設(shè)離不開(kāi)品牌傳播,。當(dāng)下品牌傳播面臨諸多挑戰(zhàn)。廣告競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,，品牌傳播任務(wù)越來(lái)越綜合,，新的傳播方式日新月異。娛樂(lè)營(yíng)銷,、熱點(diǎn)營(yíng)銷,、事件營(yíng)銷等等新的營(yíng)銷概念層出不窮。

“面對(duì)這些挑戰(zhàn),，大數(shù)據(jù)可以幫我們準(zhǔn)確定位目標(biāo)用戶,。”梁國(guó)華說(shuō),，比如,，可以通過(guò)用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的搜索、瀏覽,、查詢,、關(guān)注等等行為，準(zhǔn)確界定目標(biāo)消費(fèi)者,?？梢酝ㄟ^(guò)線上購(gòu)買(mǎi)行為，包括對(duì)產(chǎn)品的選擇，對(duì)價(jià)格的關(guān)注,，對(duì)休閑行為的偏好界定他們的生活態(tài)度,。“當(dāng)然,，要實(shí)現(xiàn)這些都需要有大數(shù)據(jù),，我們建立了很多模型，進(jìn)行技術(shù)分析,。針對(duì)品牌企業(yè)提供數(shù)字營(yíng)銷解決方案,，相信這方面還有很大潛力?！?/p>

對(duì)此,，北京光明天下廣告?zhèn)髅接邢薰究偨?jīng)理胡斌也指出，古人說(shuō)酒好不怕巷子深,，但現(xiàn)在看來(lái),，酒好也需要吆喝，吆喝就是廣告,。廣告成就品牌,，品牌離不開(kāi)媒體。

胡斌認(rèn)為,，打造自主品牌離不開(kāi)文化自信,，中國(guó)有五千年悠久文明，建立文化自信,、打造自主品牌豐富的內(nèi)涵,，是大家共同的責(zé)任,，需要企業(yè),、消費(fèi)者、政府,、媒體,、學(xué)界共同努力。高度的文化自信,，不懈追求的工匠精神,，是打造中國(guó)自主品牌的重要基石。