在京東商城上以“小龍蝦”作為關(guān)鍵詞搜索,，屏幕瞬間被15萬(wàn)+件商品染成一片紅彤彤,。為了配合即將到來(lái)的618大促,，不少小龍蝦店鋪的宣傳圖片也掛上了醒目的“618”字樣,。

　　小龍蝦講起“新零售”故事

作為近年來(lái)霸占夜宵界“網(wǎng)紅”榜首多年的應(yīng)季食品,，小龍蝦受到消費(fèi)者的歡迎并不稀奇,。但電商巨頭集體為小龍蝦“站臺(tái)”的畫(huà)面,，足以令近年來(lái)話(huà)題度下降的電商行業(yè)興奮,。

2016年8月美團(tuán)發(fā)布的一份報(bào)告顯示,，在全國(guó)3萬(wàn)億的餐飲市場(chǎng)中，小龍蝦市場(chǎng)從2015年起獲得爆發(fā)式增長(zhǎng),，市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)已超過(guò)1000億元，人均消費(fèi)額達(dá)到84元,。

讓巨頭興奮的除了小龍蝦達(dá)千億的市場(chǎng)規(guī)模,，還離不開(kāi)多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。小龍蝦不僅有適合聚餐的線(xiàn)下實(shí)體店,，還有懶得出門(mén)時(shí)的線(xiàn)上外賣(mài),。可以是正餐,，也可以是嘴巴寂寞和出行時(shí)的休閑食品,。在線(xiàn)上流量獲取越來(lái)越昂貴的今天，巨頭們?cè)诰€(xiàn)下開(kāi)起或合作的龍蝦小館,，可以自然地完成線(xiàn)下流量的累積,。

民以食為天。一盤(pán)經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選,、質(zhì)量上乘,、肉質(zhì)飽滿(mǎn)、腮凈腹白,、采用秘制配方,、匠心調(diào)味、經(jīng)過(guò)高科技保鮮技術(shù)、配送快速的小龍蝦,，或許正是電商巨頭眼中最性感的“新零售”故事中的主角,。

所以，阿里巴巴必須要強(qiáng)調(diào)“天貓小館的小龍蝦獲得了阿里巴巴的數(shù)據(jù)支持,，被賦予了需求數(shù)據(jù)的翅膀,，是一次新零售下的消費(fèi)升級(jí)?！痹诎⒗锇桶涂磥?lái),，一只簡(jiǎn)單的小龍蝦也可以擁有屬于它獨(dú)有的可追蹤化、可優(yōu)化的數(shù)據(jù),。它可以打通消費(fèi)者認(rèn)知,、興趣、購(gòu)買(mǎi),、忠誠(chéng)及分享反饋的全鏈路,，也是一次線(xiàn)下線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)，新零售時(shí)代下的消費(fèi)升級(jí),。

網(wǎng)易嚴(yán)選的小龍蝦會(huì)特別強(qiáng)調(diào)“經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選層層把關(guān),，挑選最優(yōu)質(zhì)的小龍蝦產(chǎn)區(qū)和生產(chǎn)廠商，全程把控生產(chǎn)環(huán)節(jié),，并通過(guò)對(duì)商品品質(zhì)做第三方送檢和嚴(yán)選品控的飛行驗(yàn)廠確保產(chǎn)品的品質(zhì),。”除了緊扣“嚴(yán)選”,，突出品牌,，消除人們對(duì)吃小龍蝦不干凈的擔(dān)憂(yōu)，售賣(mài)食品也是快速增加平臺(tái)SKU(商品種類(lèi)),、考驗(yàn)物流速度,、綜合實(shí)力的一次演練。

　　為什么是小龍蝦,？

雖然同屬生鮮電商的范圍,，但比起紅火過(guò)的車(chē)?yán)遄印⑸?、大閘蟹，小龍蝦更本土化,，更接地氣,，價(jià)格也更親民。

它是天生適合社交的食品,，當(dāng)你左手去頭,、右手剔蝦線(xiàn)，三揉兩捏，從紅衣中取出蝦尾,，準(zhǔn)備征服一只小龍蝦,，體會(huì)從唇齒舌尖流到心頭的快感時(shí)，根本不會(huì)去理會(huì)突然響起的電話(huà),。它恐怕是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代難得的能讓大家暫時(shí)把手機(jī)放在一邊的食物了,。