實(shí)際上,，曾在全國白酒行業(yè)排名靠前的古井貢酒一直想重拾過去輝煌,。早在2011年,，古井貢酒就提出“跨越100億,，沖向前三甲”的戰(zhàn)略目標(biāo)及實(shí)施計(jì)劃，此后制定并實(shí)施5.0戰(zhàn)略,，在戰(zhàn)略規(guī)劃,、運(yùn)營管理方面不斷增強(qiáng)白酒主業(yè)核心競爭力。

不過,，記者查閱古井貢酒近三年年報(bào)發(fā)現(xiàn),，其離百億目標(biāo)還有一定差距。古井貢酒2014年~2016年年報(bào)顯示,，營收分別為46.51億元、52.53億元,、60.17億元,，增長幅度分別為1.5%,、12.96%、14.54%,；凈利潤分別為5.97億元,、7.16億元、8.30億元,，同比增長分別為-4.01%,、19.85%、15.94%,。

蔡學(xué)飛表示,，營收百億元以上的酒企大都有高端產(chǎn)品支撐，比如洋河,，其高端產(chǎn)品單價(jià)在300~600元,，甚至更高。反觀古井貢酒,，原漿系列作為其主力產(chǎn)品,，價(jià)格集中在100~200元。

記者登錄古井貢酒天貓和京東旗艦店,，發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品均價(jià)大都在200元/瓶以內(nèi),。以古井貢酒的天貓旗艦店為例，銷量排名靠前的箱裝古井貢酒年份原漿獻(xiàn)禮版50度500ml×6瓶,，限時(shí)促銷價(jià)為580元,，即使按原價(jià)1160元來算，其單價(jià)也不超200元/瓶,。

線下門店方面,，一位蘇州的古井貢酒經(jīng)銷商表示，賣得最好的是“古井貢十年”和“幸福版古井貢”,，前者價(jià)格200多元,，后者價(jià)格100多元。

“古井貢銷售較好的產(chǎn)品并非中高端產(chǎn)品,，其產(chǎn)品升級(jí)面臨挑戰(zhàn),。”蔡學(xué)飛說,，古井貢酒以低端酒起家,，品牌價(jià)值感相對(duì)較低，如果沒有高端產(chǎn)品支撐,，無論業(yè)績還是品牌價(jià)值都難以提升,。

根據(jù)地市場承壓

隨著行業(yè)深度調(diào)整結(jié)束，中高端白酒市場回暖,。與此同時(shí),，白酒行業(yè)呈現(xiàn)擠壓式增長,。一線品牌紛紛渠道下沉，區(qū)域酒企面臨的市場競爭日益加劇,。

在安徽境內(nèi),，對(duì)于古井貢酒而言，內(nèi)有口子窖,、迎駕貢酒,、金種子酒（600199）的競爭，外有茅臺(tái),、洋河等一線酒企渠道下沉爭奪市場份額,。

在營收方面，古井貢酒雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了口子窖,，但在凈利潤方面,，二者相差不大。據(jù)此前口子窖公布的2017年半年報(bào)顯示,，其2017年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.26億元,，同比增長29.87%，與古井貢酒5.49億元的凈利潤差距并不大,。

而江蘇酒企洋河也一直在向古井貢酒的根據(jù)地安徽省進(jìn)行滲透,。業(yè)內(nèi)人士分析稱，當(dāng)前洋河在安徽市場的銷售額已經(jīng)超過10億元,，排在古井貢酒,、口子窖、迎駕貢酒和金種子酒之后,，位居市場第五,。并且，根據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》此前報(bào)道,，古井貢酒在合肥有對(duì)洋河產(chǎn)品在終端上置換為古井產(chǎn)品的動(dòng)作,，主要源于其擴(kuò)張路上受阻于洋河。不過,，古井貢酒對(duì)此事并未回應(yīng),。