根據(jù)京東近期發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào),，其GMV同比增長(zhǎng)46%,。其中，就快消品類而言，京東“日用商品及其他”的GMV達(dá)1196億元,，同比增長(zhǎng)55%，在第二季度總GMV中占比51%,，去年同期占比為48%,。

早在去年7月，京東集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東在參加央視《對(duì)話》節(jié)目時(shí)就放出豪言,，正考慮如何在三年之內(nèi)結(jié)束商超之戰(zhàn),，做到線上線下第一。年初,，京東超市成立了“雙百億”品牌俱樂部,，要幫助至少10個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)銷售額過10億，至少100個(gè)品牌銷售額過1億,。

天貓超市也一度野心勃勃,。2016年4月，在聯(lián)商網(wǎng)大會(huì)暨全球零售創(chuàng)新峰會(huì)上,，天貓超市時(shí)任總經(jīng)理阿堅(jiān)表示,，天貓超市在2018年要做中國(guó)最大的超市，業(yè)績(jī)目標(biāo)超千億,。

有意思的是,，2017年剛過半，劉強(qiáng)東放過的狠話率先成為現(xiàn)實(shí),。

據(jù)馮軼介紹,，今年上半年，京東超市銷售額增速遠(yuǎn)超行業(yè)增長(zhǎng)速度,，超過4000個(gè)新品在京東超市首發(fā),，其中300多個(gè)新品為獨(dú)家首發(fā)。截止到目前,，京東超市在男士護(hù)膚,、白酒、牛奶,、食用油,、水飲、咖啡,、糖巧,、餅干和膨化品等品類線上市場(chǎng)均為份額均為第一，奶粉,、尿褲,、進(jìn)口牛奶,、沖飲谷物等品類更是全渠道市場(chǎng)份額第一。

馮軼透露,，第二季度,，不管是銷售額還是增速，京東超市都超越了線下商超,，成為真正的中國(guó)線上線下全渠道第一超市,。這一點(diǎn)意義重大，因?yàn)檫@代表電商正式成為快消行業(yè)的核心渠道,。

馮軼表示,，目前在京東超市平臺(tái)，如寶潔,、花王,、三只松鼠等多個(gè)品牌目前的銷售額已突破10億元，另有超過100個(gè)品牌銷售額超過1億元,，這意味著年初制定的計(jì)劃將提前完成,。未來1年，京東超市將把“雙百億俱樂部”擴(kuò)容,，助力500個(gè)快消品牌實(shí)現(xiàn)銷售額過億元,。

天貓自然不會(huì)坐視京東在商超上的策馬揚(yáng)鞭，亦展現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)加碼商超業(yè)務(wù),，今年以來,，不僅聯(lián)合品牌商開展大額讓利，同時(shí)也在香港市場(chǎng)正式落地,，還斥資3億美元投資易果生鮮,。到了七八月份，天貓超市甚至將火力開到了京東的大本營(yíng),，除了推出“11城包郵不限重”,，還發(fā)布北京中心戰(zhàn)略，啟動(dòng)“三公里理想生活區(qū)”計(jì)劃以及“閃店”計(jì)劃,，來勢(shì)洶洶,。

在資深行業(yè)分析師李成東看來，天貓和京東商超領(lǐng)域野心勃勃,、短兵相接,，從成果來看，目前還是京東拔得頭籌,。以規(guī)模為例，目前京東超市在1000億的體量上,，天貓僅有300百億左右的規(guī)模,，京東領(lǐng)先一個(gè)身段,。其次，京東側(cè)重于自營(yíng)采銷,，天貓傾向于平臺(tái)模式,，一重一輕模式不同，目前來看還是前者的服務(wù)更穩(wěn)定,，效率更高,，口碑更強(qiáng)。不過,，盡管在規(guī)模上京東已經(jīng)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),，但商超的生死競(jìng)速仍要等待時(shí)間考驗(yàn)。