■本報記者 呂江濤

與往年的小長假一樣,，今年國慶節(jié)假期之前,，也有多家券商通過搶紅包、抽獎品等優(yōu)惠活動進行品牌推廣,。不同的是，今年券商推出國慶節(jié)短期理財產(chǎn)品的熱情似乎并不高,。

據(jù)《證券日報》記者不完全統(tǒng)計,，126家券商中，在其官方微信,、微博等公眾平臺上推廣國慶節(jié)短期理財產(chǎn)品的只有6家,，僅國信證券和上海證券公布了其短期理財產(chǎn)品的約定收益率，預(yù)期年化收益率分別為4.486%和4.07%,。與春節(jié)假期券商推出的短期理財產(chǎn)品相比,，收益率明顯下降，而與近期國債逆回購的收益率相比,，券商的短期理財產(chǎn)品預(yù)期收益率更沒有任何優(yōu)勢,。

國債逆回購利率走高

券商理財產(chǎn)品優(yōu)勢不再

據(jù)記者統(tǒng)計，截至昨日,，僅國信證券,、中泰證券、國元證券,、民族證券,、紅塔證券和上海證券6家券商在其官方微信、微博等公眾平臺上推廣國慶節(jié)期間短期理財產(chǎn)品,，產(chǎn)品周期多為7天,，認購金額下限多為5萬元。

其中,，只有國信證券的“高鑫寶”和上海證券的“國富日日收益A”公布了到期年化收益率,，這兩款產(chǎn)品的周期均為7天，預(yù)期年化收益率分別為4.486%和4.07%,。除了這兩家券商外,，企業(yè)4家券商推出的短期理財產(chǎn)品均未明確標出預(yù)期收益率，不過這4家券商近期推出的短期理財產(chǎn)品的年化收益率也均未超過5%,。

記者通過比較發(fā)現(xiàn),，這6家券商推出的國慶節(jié)期間短期理財產(chǎn)品與其在端午節(jié)小長假期間所推出的理財產(chǎn)品相比，預(yù)期收益率均有所下降,。而與春節(jié)假期相比,，收益率下降幅度則更大。在今年春節(jié)期間，中信證券推出的“天天利財系列——春節(jié)鑫為15天期”,，約定年化收益率為5%,。而上海證券在今年春節(jié)期間推出的迎新特供理財產(chǎn)品“聚贏快線2號”的年化收益率也達到5%。今年春節(jié)期間山西證券推出的手機專享跨年理財產(chǎn)品的期限為14天,，年化收益率高達6.5%,；而中航證券在今年春節(jié)期間發(fā)布的10天期理財產(chǎn)品更是以年化收益率6.6%力壓眾券商，奪得年化收益率冠軍,。

值得注意的是,，隨著近期國債逆回購利率的走高，中信建投證券,、東北證券,、國都證券等券商在微信公眾號中都沒有推薦自家的理財產(chǎn)品，而是直接推薦客戶在國慶節(jié)小長假期間操作國債逆回購,。而近期國債逆回購利率也確實比較高,，比券商短期理財產(chǎn)品更具有優(yōu)勢。

以參與門檻較低的深圳市場為例,，昨日7天期國債逆回購（R-007）年化收益率盤中最高達到6.57%,，最終收于6.161%。而14天期國債逆回購（R-014）年化收益率盤中最高突破6.5%,，遠高于券商推出的短期理財產(chǎn)品的約定收益率,。對此,，有分析指出,，每逢月末、季度末,、半年末和年末,，國債逆回購利率都會上升，因此國慶節(jié)期間理財產(chǎn)品收益率不敵國債逆回購實屬正常,。

為活躍客戶新招頻出

送月餅,、送話費、免費騎行

北京一家上市券商品牌宣傳部門的一位工作人員對《證券日報》記者表示,，相對于經(jīng)紀業(yè)務(wù),、投行業(yè)務(wù)等最賺錢的業(yè)務(wù)，券商推廣短期理財產(chǎn)品更在乎的是增強用戶粘性和提升客戶的活躍度,。而今年以來券商在這方面除了使用傳統(tǒng)的營銷方式外,，還開辟了很多新的玩法，如抽獎,、為假期出游客戶送上網(wǎng)流量,、答題送月餅、推出模擬炒股的社交游戲,、免費騎行共享單車等等,。

以國元證券為例,，該公司推出的中秋節(jié)活動中，只要在指定時間內(nèi)成功開戶并購買其新戶專項理財產(chǎn)品,，就可以領(lǐng)取月餅禮盒,、自拍桿、藍牙音箱,、美眼儀或者80元話費,，五選一。而平安證券的假期活動則更加貼心,，首次綁定微信的賬戶可以獲贈1G的上網(wǎng)流量,。

據(jù)記者統(tǒng)計，除了送月餅,、送話費,、送上網(wǎng)流量等活動外，更多的券商選擇送客戶免費騎行共享單車,。8月份就有28家券商加入和摩拜單車或小黃車合作贈送月卡的活動,，包括平安證券、東海證券在內(nèi)的15家券商在本月繼續(xù)推廣這一活動,，方便客戶在國慶節(jié)長假期間出行,。

對此，有業(yè)內(nèi)人士分析,，券商與共享單車企業(yè)合作的玩法既可以回饋客戶,，又有助于這些券商的公眾號“吸粉”。 記者查詢發(fā)現(xiàn),，券商在微信公眾號上發(fā)布的送共享單車月卡的推文都收獲了不錯的閱讀量,，多家券商的此類推文閱讀量過萬，顯著高于其他稿件,。