■本報(bào)記者 呂江濤

與往年的小長(zhǎng)假一樣,，今年國(guó)慶節(jié)假期之前,，也有多家券商通過搶紅包、抽獎(jiǎng)品等優(yōu)惠活動(dòng)進(jìn)行品牌推廣,。不同的是,，今年券商推出國(guó)慶節(jié)短期理財(cái)產(chǎn)品的熱情似乎并不高,。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，126家券商中,，在其官方微信,、微博等公眾平臺(tái)上推廣國(guó)慶節(jié)短期理財(cái)產(chǎn)品的只有6家，僅國(guó)信證券和上海證券公布了其短期理財(cái)產(chǎn)品的約定收益率,，預(yù)期年化收益率分別為4.486%和4.07%,。與春節(jié)假期券商推出的短期理財(cái)產(chǎn)品相比，收益率明顯下降,，而與近期國(guó)債逆回購(gòu)的收益率相比,，券商的短期理財(cái)產(chǎn)品預(yù)期收益率更沒有任何優(yōu)勢(shì)。

國(guó)債逆回購(gòu)利率走高

券商理財(cái)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不再

據(jù)記者統(tǒng)計(jì),，截至昨日,，僅國(guó)信證券、中泰證券,、國(guó)元證券,、民族證券、紅塔證券和上海證券6家券商在其官方微信,、微博等公眾平臺(tái)上推廣國(guó)慶節(jié)期間短期理財(cái)產(chǎn)品,，產(chǎn)品周期多為7天，認(rèn)購(gòu)金額下限多為5萬元,。

其中,，只有國(guó)信證券的“高鑫寶”和上海證券的“國(guó)富日日收益A”公布了到期年化收益率，這兩款產(chǎn)品的周期均為7天,，預(yù)期年化收益率分別為4.486%和4.07%,。除了這兩家券商外，企業(yè)4家券商推出的短期理財(cái)產(chǎn)品均未明確標(biāo)出預(yù)期收益率,，不過這4家券商近期推出的短期理財(cái)產(chǎn)品的年化收益率也均未超過5%,。

記者通過比較發(fā)現(xiàn)，這6家券商推出的國(guó)慶節(jié)期間短期理財(cái)產(chǎn)品與其在端午節(jié)小長(zhǎng)假期間所推出的理財(cái)產(chǎn)品相比,，預(yù)期收益率均有所下降,。而與春節(jié)假期相比，收益率下降幅度則更大,。在今年春節(jié)期間,，中信證券推出的“天天利財(cái)系列——春節(jié)鑫為15天期”，約定年化收益率為5%,。而上海證券在今年春節(jié)期間推出的迎新特供理財(cái)產(chǎn)品“聚贏快線2號(hào)”的年化收益率也達(dá)到5%,。今年春節(jié)期間山西證券推出的手機(jī)專享跨年理財(cái)產(chǎn)品的期限為14天，年化收益率高達(dá)6.5%；而中航證券在今年春節(jié)期間發(fā)布的10天期理財(cái)產(chǎn)品更是以年化收益率6.6%力壓眾券商,，奪得年化收益率冠軍,。

值得注意的是，隨著近期國(guó)債逆回購(gòu)利率的走高,，中信建投證券,、東北證券、國(guó)都證券等券商在微信公眾號(hào)中都沒有推薦自家的理財(cái)產(chǎn)品,，而是直接推薦客戶在國(guó)慶節(jié)小長(zhǎng)假期間操作國(guó)債逆回購(gòu),。而近期國(guó)債逆回購(gòu)利率也確實(shí)比較高，比券商短期理財(cái)產(chǎn)品更具有優(yōu)勢(shì),。

以參與門檻較低的深圳市場(chǎng)為例,，昨日7天期國(guó)債逆回購(gòu)（R-007）年化收益率盤中最高達(dá)到6.57%，最終收于6.161%,。而14天期國(guó)債逆回購(gòu)（R-014）年化收益率盤中最高突破6.5%,，遠(yuǎn)高于券商推出的短期理財(cái)產(chǎn)品的約定收益率。對(duì)此,，有分析指出,，每逢月末、季度末,、半年末和年末，國(guó)債逆回購(gòu)利率都會(huì)上升,，因此國(guó)慶節(jié)期間理財(cái)產(chǎn)品收益率不敵國(guó)債逆回購(gòu)實(shí)屬正常,。

為活躍客戶新招頻出

送月餅、送話費(fèi),、免費(fèi)騎行

北京一家上市券商品牌宣傳部門的一位工作人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,，相對(duì)于經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、投行業(yè)務(wù)等最賺錢的業(yè)務(wù),，券商推廣短期理財(cái)產(chǎn)品更在乎的是增強(qiáng)用戶粘性和提升客戶的活躍度,。而今年以來券商在這方面除了使用傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式外，還開辟了很多新的玩法,，如抽獎(jiǎng),、為假期出游客戶送上網(wǎng)流量、答題送月餅,、推出模擬炒股的社交游戲,、免費(fèi)騎行共享單車等等。

以國(guó)元證券為例,，該公司推出的中秋節(jié)活動(dòng)中,，只要在指定時(shí)間內(nèi)成功開戶并購(gòu)買其新戶專項(xiàng)理財(cái)產(chǎn)品，就可以領(lǐng)取月餅禮盒、自拍桿,、藍(lán)牙音箱,、美眼儀或者80元話費(fèi)，五選一,。而平安證券的假期活動(dòng)則更加貼心,，首次綁定微信的賬戶可以獲贈(zèng)1G的上網(wǎng)流量。

據(jù)記者統(tǒng)計(jì),，除了送月餅,、送話費(fèi)、送上網(wǎng)流量等活動(dòng)外,，更多的券商選擇送客戶免費(fèi)騎行共享單車,。8月份就有28家券商加入和摩拜單車或小黃車合作贈(zèng)送月卡的活動(dòng)，包括平安證券,、東海證券在內(nèi)的15家券商在本月繼續(xù)推廣這一活動(dòng),，方便客戶在國(guó)慶節(jié)長(zhǎng)假期間出行。

對(duì)此,，有業(yè)內(nèi)人士分析,，券商與共享單車企業(yè)合作的玩法既可以回饋客戶，又有助于這些券商的公眾號(hào)“吸粉”,。 記者查詢發(fā)現(xiàn),，券商在微信公眾號(hào)上發(fā)布的送共享單車月卡的推文都收獲了不錯(cuò)的閱讀量，多家券商的此類推文閱讀量過萬,，顯著高于其他稿件,。