“八十,、一百二,、兩百,、四百,、八百等價(jià)格段的產(chǎn)品,，今年上半年都是風(fēng)口,。我認(rèn)為今后兩年,，還會(huì)維持這樣成長(zhǎng)的趨勢(shì),?！眳墙∨袛唷?/p>

●消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)

如袁仁國(guó)所言,，“白酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的成長(zhǎng)周期”,。“新”,，一方面體現(xiàn)在白酒市場(chǎng)重回高增長(zhǎng),；另一方面，行業(yè)亦呈現(xiàn)出與上一個(gè)黃金十年（2002~2012年）不同的特點(diǎn),。

8月,，貴州曾出臺(tái)“史上最嚴(yán)禁酒令”。該禁令一出臺(tái),，也曾引得白酒板塊下挫,。雖股價(jià)表現(xiàn)震蕩，但無(wú)論是從市場(chǎng)表現(xiàn)還是企業(yè)反應(yīng)來(lái)看,，“禁酒令”與彼時(shí)嚴(yán)控“三公消費(fèi)”帶來(lái)的沉重打擊已不可同日而語(yǔ),。

白酒行業(yè)此番能扛住“禁酒令”的沖擊，與深度調(diào)整后的白酒消費(fèi)主導(dǎo)因素已由政務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向商務(wù)與民間消費(fèi)密不可分,。券商數(shù)據(jù)稱(chēng),，目前白酒行業(yè)三公消費(fèi)占比已從39%大幅下降至5%，禁酒政策對(duì)白酒行業(yè)影響極為有限,。

水井坊認(rèn)為,，白酒行業(yè)渠道終端的管理正從過(guò)去粗放式管理逐步走向精細(xì)化,，從原來(lái)一味地將終端全權(quán)交予總代到現(xiàn)在廠商共建終端，不斷加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的把控力,。同時(shí),，以個(gè)性化定制、品牌連鎖,、專(zhuān)賣(mài)店等為主導(dǎo)的新型渠道模式正扮演著越來(lái)越重要的角色,，作為傳統(tǒng)渠道的有力補(bǔ)充，呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭,。

招商證券研報(bào)表示,，高端白酒漲價(jià)是由需求改善拉動(dòng)，中檔白酒漲價(jià)是企業(yè)改善渠道利潤(rùn)的營(yíng)銷(xiāo)策略,，二者均是由于白酒消費(fèi)需求復(fù)蘇和行業(yè)轉(zhuǎn)暖所致,。在企業(yè)和渠道均有更大利潤(rùn)空間后，白酒行業(yè)未來(lái)幾年的加速增長(zhǎng)值得期待,。

白酒行業(yè)整體向好的同時(shí),，行業(yè)分化也在加劇。業(yè)內(nèi)近兩年的一大觀點(diǎn)是,，弱復(fù)蘇,、強(qiáng)分化。

所謂弱復(fù)蘇,，是指行業(yè)產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過(guò)剩及集中度低等問(wèn)題依舊存在,，整合仍將繼續(xù)，未來(lái)保持低速增長(zhǎng)或成常態(tài),。同時(shí),，消費(fèi)總量也并未出現(xiàn)大幅提升。而強(qiáng)分化指隨著消費(fèi)升級(jí)和品牌傾向的加強(qiáng),，白酒消費(fèi)越發(fā)向中高端和高端品牌集中,，營(yíng)收和利潤(rùn)增速較快，但中低端酒企處境依然艱難,，盈利能力不容樂(lè)觀,。

Wind數(shù)據(jù)顯示，今年上半年,，貴州茅臺(tái)以112.5億元凈利成為18家A股白酒企業(yè)之最,，占白酒板塊總利潤(rùn)261.71億元的46.02%；五糧液,、洋河股份及瀘州老窖則占40.50%份額,。行業(yè)超八成的利潤(rùn)“蛋糕”已被四巨頭共享。

前述分析師對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,，在白酒行業(yè),，這種“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的局面從2013年左右就開(kāi)始顯現(xiàn),。以貴州茅臺(tái)、五糧液,、洋河股份及瀘州老窖為代表的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)在行業(yè)不景氣時(shí)有較強(qiáng)資金實(shí)力支撐,，行業(yè)復(fù)蘇時(shí)又有強(qiáng)大品牌背書(shū)及長(zhǎng)期積累的渠道優(yōu)勢(shì)，加之消費(fèi)升級(jí)是不變的長(zhǎng)期趨勢(shì),，低端或區(qū)域不知名酒企的生存環(huán)境將愈來(lái)愈惡劣,。

中泰證券研報(bào)亦表示，在一線(xiàn)白酒及次高端白酒享受這輪行情利好時(shí),，部分三線(xiàn)中小酒企卻受到強(qiáng)勢(shì)對(duì)手的市場(chǎng)擠壓,，我國(guó)白酒行業(yè)分化成長(zhǎng)趨勢(shì)持續(xù)強(qiáng)化。今年第二季度,，一二線(xiàn)名酒業(yè)績(jī)普遍超預(yù)期,，基數(shù)較小的次高端酒表現(xiàn)最為搶眼，而百元以下的三線(xiàn)地產(chǎn)酒增速環(huán)比普遍下滑,，部分酒企甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

對(duì)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì),，沱牌舍得營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理吳健告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,，白酒行業(yè)仍處于整合階段，今后在某些大區(qū)域或價(jià)格段仍將出現(xiàn)巨頭壟斷情況,，全國(guó)性品牌和區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌將形成十到二十家,。

（實(shí)習(xí)生俞瑤對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）