良率低致上市延后

蘋果“失算”iPhone X

iPhone 8不受市場待見,，iPhone X深受歡迎卻又供不上貨，蘋果已經(jīng)給一些有實(shí)力的中國手機(jī)廠商留出了難得的市場空檔

■記者 馬 燕

在蘋果稱霸智能機(jī)10年之際,，轉(zhuǎn)折來得緩慢又清晰。

先是iPhone 8銷售遇冷,，近日又曝出iPhone X 量產(chǎn)時(shí)程還沒開始,，可能要到10月中旬才啟動(dòng)量產(chǎn)，第4季進(jìn)入量產(chǎn)階段,。有分析稱,，若消息屬實(shí)，這意味著 iPhone X 供應(yīng)鏈面臨比原先預(yù)期更嚴(yán)峻的限制,。

事實(shí)究竟如何,？

IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，事實(shí)上iPhone X量產(chǎn)已經(jīng)開始,，但確實(shí)良率很低,。

OLED屏貼合良率低

iPhone X延后上市供貨不足

蘋果及其供貨商在 OLED 面板制造上的確遇到了麻煩,。王陽稱，問題主要在于,，OLED顯示屏要和屏下面的3D touch層貼到一起,，而這個(gè)良率很低，“現(xiàn)在是機(jī)器在做屏幕的貼合,，而良率需要積累才能提高,。”

有媒體援引上游供貨商說法稱,，初期 iPhone X 生產(chǎn)所需零組件供貨量，僅達(dá)原先規(guī)劃的 40%,，已指示部分 iPhone X 零組件供貨商,，暫緩部分零組件出貨， 而良率太低的部分零組件仍在如火如荼趕工,。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，生產(chǎn)組裝必須所有零組件都到位才能進(jìn)行，目前最有可能的狀況是主要 OLED 良率還未提升,，因此,，次要的零組件可能因?yàn)殛P(guān)鍵零組件的供應(yīng)或良率問題，面對(duì)交期上的動(dòng)態(tài)調(diào)整,，并非總量調(diào)整,。

但iPhone X 的量產(chǎn)延后，卻會(huì)產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的影響,?！吧a(chǎn)出來的手機(jī)不夠賣，只能延后上市,，而且會(huì)供不應(yīng)求,。”

之前曾多次準(zhǔn)確爆料蘋果產(chǎn)品信息的凱基證券分析師郭明錤表示,，由于供應(yīng)鏈的問題,，iPhone X在2017年底之前的出貨量大約只有4000萬部，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足市場對(duì)這款新品的需求,。

而在瞬息萬變的手機(jī)市場,，延后上市供不上貨往往就意味著貽誤戰(zhàn)機(jī)。

iPhone X貽誤戰(zhàn)機(jī)露空檔

國產(chǎn)手機(jī)圍獵蘋果

iPhone 8不受市場待見,，iPhone X深受歡迎卻又供不上貨,，蘋果已經(jīng)給一些有實(shí)力的中國手機(jī)廠商留出了難得的市場空檔。在這段時(shí)間里,，華為Mate 10,、OPPO MIX,、vivo X20等全面屏手機(jī)都將陸續(xù)發(fā)布。有分析認(rèn)為,，如果策略得當(dāng),，他們有望搶走一部分對(duì)iPhone新品失望乃至不耐煩的用戶。

而就在這周,，《證券日?qǐng)?bào)》記者已經(jīng)接連收到多人問詢?nèi)A為Mate 10何時(shí)上市,。

有分析指出，在中國市場,，與老對(duì)手三星的一路潰敗不同,，蘋果正在緩慢地丟失市場。根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾的統(tǒng)計(jì),，2016年1月份蘋果在中國手機(jī)線下的市場份額為11.6%,，而到了2017年8月份已經(jīng)下降到了9.6%。如果這次發(fā)布的新品無法贏得中國消費(fèi)者的心,，蘋果在中國的市場份額恐怕還會(huì)繼續(xù)下滑,。

不僅在中國市場，國產(chǎn)手機(jī)對(duì)蘋果形成圍獵之勢(shì),，在海外市場,，蘋果同樣遭到了中國手機(jī)廠商的群毆。

在歐洲,，蘋果遇到了華為的強(qiáng)力挑戰(zhàn),；在印度，蘋果始終都沒有進(jìn)入前列,；即使在美洲大本營，蘋果的市場也在被中興和Moto等中國廠商侵蝕,。知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的研究報(bào)告顯示,，華為智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)在今年6月份和7月份連續(xù)超過蘋果。

蘋果沒料到

iPhone X會(huì)這么難

在王陽看來,，蘋果之所以在十周年之際,，倉促發(fā)布了還不夠成熟的iPhone X，直接原因是,，“蘋果一年只能有一次發(fā)布會(huì),，它也沒預(yù)料到iPhone X會(huì)這么難?！?/p>

而背后最根本的原因,，實(shí)際上是蘋果在激烈的競爭中欲保住自己的技術(shù)先進(jìn)性。

有分析指出,，在中國手機(jī)企業(yè)的持續(xù)改進(jìn)下,，領(lǐng)先的技術(shù)整合能力和更強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力,，成為蘋果僅剩的優(yōu)勢(shì)；而在過去幾年里,，這些優(yōu)勢(shì)也被蘋果揮霍一空,。蘋果發(fā)布的iPhone 8，不僅相對(duì)于iPhone 7沒有太多改進(jìn),，與中國手機(jī)廠商的旗艦手機(jī)相比也并無優(yōu)勢(shì),。

為了繼續(xù)保持自己的技術(shù)先進(jìn)性，蘋果被迫在十周年之際再次出招,，發(fā)布了仍然不夠成熟的iPhone X,。但iPhone X所采用的人臉識(shí)別技術(shù)和異形軟性O(shè)LED全面屏，要么技術(shù)仍然不太成熟,，要么供應(yīng)鏈嚴(yán)重受制于人,。

有分析稱，蘋果只是在“隨大流”,，滿足市場預(yù)期，在一些技術(shù)尚未準(zhǔn)備就緒的情況下就發(fā)布了iPhone X,，導(dǎo)致上市延期,。庫克時(shí)代的蘋果化簡為繁，令iPhone失去了簡潔性,，模仿對(duì)手采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù),。除了自主芯片，iPhone X其它功能都是在隨大流,。