良率低致上市延后

蘋果“失算”iPhone X

iPhone 8不受市場待見,，iPhone X深受歡迎卻又供不上貨,，蘋果已經給一些有實力的中國手機廠商留出了難得的市場空檔

■記者 馬 燕

在蘋果稱霸智能機10年之際，轉折來得緩慢又清晰,。

先是iPhone 8銷售遇冷,，近日又曝出iPhone X 量產時程還沒開始，可能要到10月中旬才啟動量產,，第4季進入量產階段,。有分析稱，若消息屬實,，這意味著 iPhone X 供應鏈面臨比原先預期更嚴峻的限制,。

事實究竟如何？

IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽告訴《證券日報》記者,，事實上iPhone X量產已經開始,，但確實良率很低。

OLED屏貼合良率低

iPhone X延后上市供貨不足

蘋果及其供貨商在 OLED 面板制造上的確遇到了麻煩,。王陽稱,，問題主要在于，OLED顯示屏要和屏下面的3D touch層貼到一起，而這個良率很低,，“現(xiàn)在是機器在做屏幕的貼合,，而良率需要積累才能提高?！?/p>

有媒體援引上游供貨商說法稱,，初期 iPhone X 生產所需零組件供貨量，僅達原先規(guī)劃的 40%,，已指示部分 iPhone X 零組件供貨商,，暫緩部分零組件出貨， 而良率太低的部分零組件仍在如火如荼趕工,。

業(yè)內人士分析認為,，生產組裝必須所有零組件都到位才能進行，目前最有可能的狀況是主要 OLED 良率還未提升,，因此,，次要的零組件可能因為關鍵零組件的供應或良率問題，面對交期上的動態(tài)調整,，并非總量調整,。

但iPhone X 的量產延后，卻會產生實實在在的影響,?！吧a出來的手機不夠賣，只能延后上市,，而且會供不應求,。”

之前曾多次準確爆料蘋果產品信息的凱基證券分析師郭明錤表示,，由于供應鏈的問題,，iPhone X在2017年底之前的出貨量大約只有4000萬部，這遠遠無法滿足市場對這款新品的需求,。

而在瞬息萬變的手機市場,，延后上市供不上貨往往就意味著貽誤戰(zhàn)機。

iPhone X貽誤戰(zhàn)機露空檔

國產手機圍獵蘋果

iPhone 8不受市場待見,，iPhone X深受歡迎卻又供不上貨,，蘋果已經給一些有實力的中國手機廠商留出了難得的市場空檔,。在這段時間里，華為Mate 10,、OPPO MIX、vivo X20等全面屏手機都將陸續(xù)發(fā)布。有分析認為,，如果策略得當，他們有望搶走一部分對iPhone新品失望乃至不耐煩的用戶,。

而就在這周，《證券日報》記者已經接連收到多人問詢華為Mate 10何時上市。

有分析指出,，在中國市場,，與老對手三星的一路潰敗不同，蘋果正在緩慢地丟失市場,。根據(jù)第三方調研機構賽諾的統(tǒng)計,，2016年1月份蘋果在中國手機線下的市場份額為11.6%，而到了2017年8月份已經下降到了9.6%,。如果這次發(fā)布的新品無法贏得中國消費者的心,，蘋果在中國的市場份額恐怕還會繼續(xù)下滑。

不僅在中國市場,，國產手機對蘋果形成圍獵之勢,，在海外市場，蘋果同樣遭到了中國手機廠商的群毆,。

在歐洲,，蘋果遇到了華為的強力挑戰(zhàn)；在印度,，蘋果始終都沒有進入前列,；即使在美洲大本營，蘋果的市場也在被中興和Moto等中國廠商侵蝕,。知名調研機構Counterpoint Research的研究報告顯示,，華為智能手機的出貨量已經在今年6月份和7月份連續(xù)超過蘋果。

蘋果沒料到

iPhone X會這么難

在王陽看來,，蘋果之所以在十周年之際,，倉促發(fā)布了還不夠成熟的iPhone X，直接原因是,，“蘋果一年只能有一次發(fā)布會,，它也沒預料到iPhone X會這么難?！?/p>

而背后最根本的原因,，實際上是蘋果在激烈的競爭中欲保住自己的技術先進性。

有分析指出，在中國手機企業(yè)的持續(xù)改進下,，領先的技術整合能力和更強大的供應鏈管理能力,，成為蘋果僅剩的優(yōu)勢；而在過去幾年里,，這些優(yōu)勢也被蘋果揮霍一空,。蘋果發(fā)布的iPhone 8，不僅相對于iPhone 7沒有太多改進,，與中國手機廠商的旗艦手機相比也并無優(yōu)勢,。

為了繼續(xù)保持自己的技術先進性，蘋果被迫在十周年之際再次出招,，發(fā)布了仍然不夠成熟的iPhone X,。但iPhone X所采用的人臉識別技術和異形軟性OLED全面屏，要么技術仍然不太成熟,，要么供應鏈嚴重受制于人,。

有分析稱，蘋果只是在“隨大流”,，滿足市場預期,，在一些技術尚未準備就緒的情況下就發(fā)布了iPhone X，導致上市延期,。庫克時代的蘋果化簡為繁,，令iPhone失去了簡潔性，模仿對手采用機海戰(zhàn)術,。除了自主芯片,，iPhone X其它功能都是在隨大流。